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Video killed the radio star ? Ou peut-être a-t-elle tué la TV ? Nouvel usage du média vidéo

Publié le 12 octobre 2008 par Lilzeon

Citoyens ! Jeff Pulver nous fait partager une analyse intéressante qui prédit le déclin des chaines de télévision traditionnelles :

“How does this happen? It happens because there is a portion of the existing 16-24 generation which does not watch traditional broadcast TV and they are not watching Cable TV. What they are watching is TV content repurposed and available on the internet.”

En clair, cette “génération Y” a un nouvel usage du média vidéo (à opposer à la “télévision” en tant que média de masse); le trajet par lequel elle accède au contenu n’a plus rien à voir avec les classes d’âge antérieures :

  • elle peut choisir quand regarder le programme qui l’intéresse
  • elle est hyper-connectée
  • la fonction “agrégative” de la télévision est de moins en moins pertinente (agrégation des points de vue au centre du foyer familial par exemple et agrégation de programmes constituant un “style” de chaine…)
  • le rituel familial de s’assoir devant la télévision est en train de devenir une image d’Epinal

Alors face à cette atomisation du média vidéo, la multiplication des chaînes thématiques sur les offres câble / satellite est-elle la parade ?

Pas sûre du tout : la tendance inverse est confirmée par cette démonstration trouvée sur The Wall Street Journal :

“And while cable operators say that the industry has provided far more value over the years, with everything from more channels to video-on-demand, most consumers actually use only a small portion of the cable-television offerings they pay for. Last year, the average home received 118.6 cable channels but only tuned into about 16 of them, or 13% of the total available to them, according to the Nielsen Co.”

En clair, ce n’est pas parce que l’offre de chaines thématiques s’amplifie sur le câble que les citoyens en consomment plus.

Que reste-t-il donc à la télévision par rapport à la myriade de nouveaux contenus audiovisuelles sur le Web ?

Quelques pistes de réflexions :

  • la capacité à produire des émissions de qualité, des films et des environnements plus complets qu’une web-TV faite dans sa chambre
  • la possibilité de déployer un réseau considérable afin d’être pertinent sur un sujet ciblé (ex : une émission politique ne peut concentrer des “stars” au même endroit que si elle est suffisamment médiatique…) aka la captation et la monopolisation de ressources
  • … ?

Le nouveau média vidéo est peut-être en train de tuer la TV…


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