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Lesirresiskibles.com & les hivernautes: 2 termes marketing inventés par Pierre & Vacances pour finir la saison en beauté

Publié le 14 janvier 2009 par Andry Rakotomavo @marketingpub
Le marketing des sports d'hiver amène certains groupes de résidences de loisirs à inventer des mots absents du dictionnaire, de vrais néologismes quoi. C'est le cas du groupe Pierre & Vacances:
  • Offres d'hébergement irresiskibles de 4 marques du groupe avec un site éphémère pour la fin de saison d'hiver
  • Appellation d'hivernautes pour désigner les internautes fans de sports d'hiver en recherche de bons plans d'hébergement

Avec un bon bilan à mi-saison, ces diverses opérations visent à bien finir la saison pour le n°1 européen des résidences de loisirs... toujours en phase de réduction de coûts.
Pour rappel, le groupe P&V a une marge opérationnelle de 7,3%.

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