Ne soyez pas étonnés de découvrir plusieurs déclinaisons d’affichage publicitaire pour le film Coco Chanel qui sortira le 13 Mai prochain. Ce n’est nullement pour une question de marketing cinématographique que deux affiches seront visibles par les passants mais pour un problème d’éthique relatif à la loi Evin, loi visant à réglementer le tabac dans la publicité.
Dans la rue, l’affiche initiale met en scène la Coco Chanel que nous connaissons, l’air sûre d’elle, munie de l’accessoire indissociable à sa personnalité, à savoir la cigarette. Seulement, dans le métro c’est une autre histoire : Métrobus, régie publicitaire des métros et bus ne l’entend pas de cette oreille.
La société d’espace publicitaire s’est opposée à utiliser cette image qu’elle juge inappropriée pour des lieux publics qui sont sensés respecter la loi.Ce sont donc ainsi 1100 affiches destinées aux métros et bus parisiens qui ont été substituées par un visuel où l’on retrouve Audrey Tautou entourée par certains acteurs masculins du film.
Certes, il n’y a pas de fumée sans feu mais cette affaire reste délicate en le sens où le président de la régulation professionnelle de la publicité, Jean-Pierre Tessier, évoque des possibilités d’exception à la loi Evin lorsque par exemple, la cigarette ou le tabac se révèle être un élément “inséparable de la personnalité du personnage et que l’annonceur n’est pas en rapport avec l’industrie du tabac”…
Loou pour Equipe Ladies Room
90
Bubble
Snake
Pacman
Jeu de briques
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