Palmarès Ipsos de la Pub

Ipsos vient de révéler son Palmarès 2008 de la pub qui récompense les campagnes de publicités qui ont le plus marqué les Français.

Pour cette 22ème édition du palmarès, Ipsos a testé plus de 1400 campagnes de publicité sur les médias Télévision et Affichage et 150 campagnes de publicité sur le média Radio. Il est intéressant de voir la méthodologie retenue :

• Pour les médias Télévision et Affichage, l’indicateur de performance publicitaire retenu, le score Ipsos, conjugue impact et agrément.
• Pour le média télévision l’indicateur de mesure d’impact retenu est le score spécifique c’est à dire le pourcentage d’interviewés racontant le film en citant au moins un élément spécifique de la campagne testée.
• Pour le média affichage, l’indicateur de mesure d’impact retenu est le score d’attribution c’est à dire le pourcentage d’interviewés attribuant la marque correcte à l’annonce.
• Pour les 2 médias, le Score d’agrément correspond au pourcentage d’interviewés déclarant aimer le film ou l’affiche. Le « score Ipsos » est le produit des 2 indicateurs.
• Pour le média Radio, Ipsos a recueilli des données et calculé la performance de chaque spot à partir de 10 grandes dimension-clés habituellement utilisées dans les tests d’évaluation publicitaire pour diagnostiquer leur efficacité.

Ces 10 dimensions clés sont :

Une publicité divertissante
Une publicité que j’aimerais ré-entendre à la radio
Une publicité que j’aime beaucoup
Une publicité pour des gens comme moi
Une publicité qui va bien avec l’idée que j’ai de la marque
Ce qui est dit dans cette publicité est crédible
Cette publicité m’informe bien sur la marque /le produit
Cette publicité m’apprends quelque chose de nouveau sur la marque / produit
Cette publicité me donne une bonne image de la marque / produit
Cette publicité me fait penser que ce(tte) marque / produit est différente des autres marques / produits de sa catégorie

Les grands gagnants cette année sont La Française des Jeux pour la télévision (Loto), Les Galeries Lafayette pour l'affichage (Danse avec la mode) et La Sécurité routière pour la radio (Soufflez, vous saurez).

On peut voir l'ensemble des résultats ici.