Une récente étude publiée par ComScore et son partenaire dunnhumbyUSA, montre qu'une campagne publicitaire cohérente sur 3 mois peut en réalité faire croitre les ventes de détail dans le domaine des biens de consommation (CPG) de 9% et contribuer plus significativement à la construction de la marque qu'une campagne TV (+8% sur une période de 12 mois d'après Information Resources, Inc.)
"Ces résultats préliminaires confirment la capacité de la pub en ligne de construire avec succès la vente de détail [pour les biens de consommation] de marques à parité avec l'impact de la pub TV. Il est vraisemblable que le ciblage plus précis qu'offre Internet - en particulier dans sa capacité à atteindre avec précision le segment démographique souhaité - est une raison essentielle de son efficacité. Ceci est déjà significatif en lui-même, mais si vous prenez en compte le fait que la pub en ligne est en général moins onéreuse que la télévision, ces résultats prennent une importance encore plus grande." déclare Gian Fulgoni, Executive Chairman de comScore
Dites moi comment se présente votre marketing-mix pour la rentrée 2009, vous pourriez l'orienter vers plus de Web, non?
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