Hypers Vs Proximité

Suite à un commentaire d'une lectrice je propose dans ce billet d'illustrer et expliciter pourquoi les enseignes de la grande distribution alimentaire se tournent vers la proximité aux dépends des hypermarchés longtemps restés le nerf de la guerre sur ce marché très compétitif.

Comme en témoignent les politiques des enseignes Intermarché, Carrefour et Système U, l'heure est à la proximité. On déserte donc peu à peu les 10 000 m² en périphérie  urbaine offrant de nombreuses places de parking et une panoplie de commerces annexes pour se concentrer dans les centres villes. Mais si les enseignes font ce choix c'est pour une bonne raison. En effet après avoir conquis le public français avec le concept du "tout vraiment tout sous le même toit", le concept du hypermarché est boudé par les français qui aspirent à de nouvelles façon d'acheter.

Pour preuve les chiffres publiés dans le LSA du 15 octobre :

• En 2009, 78% des français disent vouloir faire leur courses près de chez eux. C'est 18 points de plus qu'en 2002.
• En 2009, 70% veulent aller faire leurs courses à pied ou en transport en commun, contre 58 en 2002.
• Enfin, à effet calendaire comparable, la fréquentation des centres commerciaux en 2009 est 4,3% inférieure à celle de 2008.

Les français demandent donc de troquer les chariots avec les paniers.