Février aux USA, toujours un carrefour d'audience avec Superbowl et All-Star-Game! Les annonceurs se rebiffent

Superbowl et All Star Game sont 2 événements sportifs majeurs de chaque mois de février aux USA.

Les audiences se comptent en millions de téléspectateurs et les annonceurs américains (voire internationaux) se bousculent pour montrer un spot TV dont ils espèrent un succès viral rapide et mondial.

Cette année, être annonceur lors du Superbowl (football américain) est jugé secondaire vs être annonceur directement dans les réseaux sociaux! Des marques comme FedEx ou Pepsi (cf. Social Media. It’s Now Big Enough to Rival the SuperBowl) ont ainsi considéré cet événement sportif certes massif et puissant, mais...

• trop cher en terme de ticket d'entrée malgré son audience colossale,
• trop clivant en terme de profil d'audience
• trop impersonnel, alors que le profiling permet une personnalisation chirurgicale dans les médias sociaux
• insuffisamment mesurable contrairement aux dispositifs e-publicitaires et e-marketing où tout se tracke se monitore dans les moindres détails

J'ai l'impression que la NBA (basketball) semble moins menacée par une fuite d'annonceurs, du fait de partenariats longue durée comme celui de T-Mobile avec la NBA.



Février reste indéniablement un carrefour publicitaire pour les annonceurs et pour le public américain friand de sports en famille, comme pour le public international initié à ces sports US très pointus!

Superbowl ou All Star Game pour vous? Personnellement, j'ai une préférence pour le basket mais je me contenterai de suivre les résumés le lendemain en différé.