Magazine Environnement

Campagne Tetra Pak « Le Signe A Suivre »

Publié le 28 janvier 2010 par Thegreenwasher

Campagne Tetra Pak « Le Signe A Suivre »Vu dans les pages de Grazia en décembre : la campagne Tetra Pak « Le signe à suivre ».

J’ai trouvé la publicité difficile à lire et à comprendre de premier abord, et, sur écran comme sur papier, il faut prendre un peu de hauteur pour la déchiffrer. Je n’ai pas directement trouvé de relais sur le site corporate du fabricant d’emballages et la page dédiée, Planète Tetra Pak, n’a pas de contenu qui rappelle la campagne. Quelques lignes dans Stratégies expliquent le but de l’opération de Tetra Pak : « attirer l’attention sur son estampille, présente sur une multitude de produits ». L’idée est bonne, sa mise en forme sans doute un peu compliquée.

Tetra Pak communique beaucoup sur les avantages technologiques et écologiques de ses produits (j’avais parlé de la campagne « Protège ce qui est bon » cet été) comme le font plus généralement les industries qui conçoivent des solutions d’emballage. La dymamique des publicités Tetra Pak est à situer dans un effort de communication global analysé par Shabnam sur EcoloInfo, à savoir valoriser les technologies innovantes susceptibles d’apporter une réponse aux exigences de gestion des ressources et de packaging.

Dans son article « Ne pas brouiller le message de la prévention », elle fait toutefois état d’initiatives qui sèment la confusion avec des affirmations douteuses (type Canblog). Son constat est valable pour les briques Tetra Pak comme les canettes en aluminium ou encore les bouteilles en plastique. Tout ce qui est recyclable n’est pas écologique dans la mesure où recycler, c’est toujours travailler, d’autant que tout ce qui est recyclable n’est pas recyclé. Par conséquent, le meilleur déchet est celui que l’on ne produit pas.

Promouvoir le zéro emballage, l’emballage réutilisable et consigné comme alternative à l’emballage consigné ou valorisable demande évidemment un engagement fort et des investissements conséquents de la part de la filière. Pourtant, cette conclusion a le mérite d’être plus complexe que les slogans rassurants et serait certainement une belle base aux futurs messages de communication…

J’imagine déjà des packagings allégés en poids Tetra Pak Light © avec une réclame reprenant l’image de la plume. Un visuel représentant un sac en plastique dont les contours sont en pointillés, replacé par un sac de récup’ au premier plan pour la future collection Kipling vintage leather ©. Vous les imaginez aussi ?


Vous pourriez être intéressé par :

Retour à La Une de Logo Paperblog

Ces articles peuvent vous intéresser :

  • Campagne d'affichage

    J'ai cru être mal réveillée ce matin, quand, déambulant dans les jolies villes de ma rue (oups, rues de ma ville, je suis encore mal réveillée, semble-t-il) à l... Lire la suite

    Par  Anaïs Valente
    JOURNAL INTIME, TALENTS
  • Campagne

    Campagne

    A l'origine, je voulais faire un tour en ville, voire même enchaîner avec un ciné, mais il a fait tellement chaud et lourd aujourd'hui que je me voyais mal... Lire la suite

    Par  Ally
    PHOTOS, TALENTS
  • Votre signe Astrologeek

    Votre signe Astrologeek

    Désormais, tous les dimanches, retrouvez sur ce blog vos prévisions astrologeek de la semaine, grâce aux signes du Zopiak, que vous retrouverez en fonction de... Lire la suite

    Par  Piak
    BD & DESSINS, TALENTS
  • Le signe du Zodiac

    Y a-t-il un pilote... A force d'em*** le monde à tournicoter entre les bateaux.... Lire la suite

    Par  Didier Vincent
    INSOLITE
  • Un signe de vie

    Des nouvelles en vrac (parceque je suis toujours en vie, mais que j’ai un peu la poisse d’écrire) : Ma salle de bain n’est toujours pas terminée. Remarquez comm... Lire la suite

    Par  Maryse
    JOURNAL INTIME
  • A suivre : les chasseurs d'orages

    suivre chasseurs d'orages

    Août et septembre sont deux mois riches pour les chasseurs d'orages. Comment les photographier, comment les suivre?Tout simplement en vous connectant sur le sit... Lire la suite

    Par  Yannriche
    PHOTOS, TALENTS
  • [svp, faites suivre]

    [svp, faites suivre]

    Pour que vive un nouvel espace collaboratif né de l'amour des livres, parlez des Chroniques de la rentrée littéraire , merci !Si vous aimez ce site, faites le... Lire la suite

    Par  Tilly
    JOURNAL INTIME, TALENTS

A propos de l’auteur


Thegreenwasher 131 partages Voir son profil
Voir son blog

l'auteur n'a pas encore renseigné son compte l'auteur n'a pas encore renseigné son compte l'auteur n'a pas encore renseigné son compte

Dossiers Paperblog

Magazine