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Comment fait Anna Gavalda pour vendre autant de livres?

Par Lise Marie Jaillant

Anna_Gavalda_lechappee_belleL'Echappée belle ”, le dernier livre d’Anna Gavalda est sorti fin octobre 2009. Trois mois après, voilà le bilan:

  • 373 085 exemplaires vendus, d’après Edistat (le tirage initial était de 300 000 exemplaires).
  • Un prix de vente raisonnable (10 euros) pour un tout petit livre (168 pages en format de poche).
  • Une couverture qui n’a rien à voir avec le contenu, mais qui a probablement été choisie pour l’aspect pimpant et coloré – en accord avec l’image de Gavalda.

Ce que je trouve incroyable, dans ce succès, c’est que “L’échappée belle” est en fait une réédition. La première version avait été publiée en 2001 par France Loisirs, et on trouve encore quelques exemplaires d’occasion sur Amazon.

Comment expliquer un tel succès?

  • Gavalda parle de personnages ordinaires, qui mènent des vies pas très excitantes de classes moyennes en banlieue. Les lecteurs et lectrices peuvent facilement s’identifier à ces personnages “normaux”.
  • “L’échappée belle” s’est bien vendu en grandes surfaces alimentaires: 63 811 exemplaires écoulés chez Leclerc, Carrefour, etc. Une bonne distribution est essentielle pour vendre beaucoup.
  • Et surtout, Gavalda n’a pas de concurrence. Personne n’écrit ce genre de contes un peu gnangnans mais proches du réel. Son seul rival, c’est Marc Lévy. Mais du côté des femmes écrivains, le champ est laissé entièrement libre.

Bref, Gavalda fait correctement son travail d’écrivain populaire – sans trop se casser le poignet (mieux vaut recycler un roman qu’en produire un nouveau…). Mais surtout, elle est marketée très intelligemment par Le Dilettante. Prix abordable et couleurs vives: de quoi plaire à la ménagère de moins de cinquante ans.

On a quand même un peu l’impression que Dominique Gauthier (le patron du Dilettante) exploite la poule aux oeufs d’or autant qu’il peut. Mais n’est-ce pas le travail d’un éditeur?


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