2009 : Fin de la bataille sur les prospectus ?

Après avoir travaillé 6 mois sur le sujet des prospectus de la grande distribution alimentaire pour mon mémoire de fin d'étude (Cf articles concernant mon mémoire) je me tiens toujours informé sur l'actualité le concernant et j'observe dans le numéro du 11 février de LSA une page consacré à celui-ci qui titre : " Des Prospectus moins promotionnels en 2009".

Dans mon mémoire, et pour faire simple, j'étais arrivé à la conclusion que le prospectus est un outil indispensable aux distributeurs et aux industriels et qui pourtant a de gros points noirs.
Ces dernières années, les distributeurs se sont arrachés les parts de voix au point d'inonder les boites aux lettres et semé la confusion des consommateurs quant aux prix.

Seulement voila, il semblerait qu'en un an les distributeurs se soient assagis. La part des voix des enseignes de la grande distribution alimentaire est en baisse de près de 5% et le nombre d'unités de besoin (références présente en prospectus) reste stable.
La tendance pour les hypers est à la baisse, à l'exception de Carrefour en très légère hausse et toujours ultra leader en détention de part de voix (23,5%), idem pour les supers où Intermarché mène la danse.

Pourtant un circuit de la distribution alimentaire a fortement progressé. Il s'agit des enseignes de Hard discount. Initialement peu voir pas impliquées sur le prospectus, les enseignes de HD se sont rendu compte de l'intérêt du prospectus tout comme Simply Market. Officialisé il y a tout juste un an le remplaçant d'Atac avait pour politique de supprimer toute promotion en prospectus mais aussi via des mise en avant en rayon.

Ceci conforte donc l'un des aspects mis en évidence dans mon mémoire. Les récentes tentatives d'éviction du prospectus par une enseigne se sont toutes soldées par un échec. Pourtant le prospectus doit subir de réelles mutations pour s'assurer un avenir pérenne. Celles-ci semblent s'opérer progressivement. En ralentissant l'intensité promotionnelle les enseignes vont gagner en visibilité et lisibilité.

Pour aller plus loin :
- LSA N° 2123 page 16 - "Des prospectus de moins ne moins promotionnels en 2009"
- LSA N° 2117 page 10 - "Les promo menacent la perception des prix"