20% des imprimés sans adresse mal distribués

Sujet de mon mémoire de fin d'études, les ISA pour Imprimés Sans Adresse font parler d'eux. Centrée sur la grande distribution alimentaire, mon analyse porte sur l'usage fait des "prospectus" ou encore tracts. Bien que l'acteur le plus utilisateur de ce canal de communication, les grandes surfaces ne sont pas les seules.

Une étude CoSpirit réalisée en 2009 sur plus de 300 000 adresses précise que seuls 82% des ISA sont "bien distribués" contre 1% de non distribué et le reste ayant des anomalies. L'étude précise cependant que les résultats ne reflètent que la situation globale, en France, et que l'on observe d'énormes disparités entre les régions. Ainsi, si dans certaines régions le niveau de qualité s'approche de 95%, dans d'autres, il dépassent rarement le 50%. Pour des prospectus nationaux émis par les distributeurs, on peut donc se contenter de cette étude. En revanche une entreprise locale a tout intérêt à vérifier la qualité de distribution des dépôts qui concernent sa zone géographique. CoSpirit ne fait pas non plus la distinction entre les deux grands acteurs de la diffusion d'ISA, à savoir Adrexo et MédiaPost.

Les raisons des anomalies détectées sont : la non distribution dans 3 cas sur 4. C'est à dire qu'il reste dans les dépôts des diffuseurs et sont ensuite détruits. 1/5ème des anomalies se partage entre le dépassement du délai de distribution, l'encartage et le dépôt sauvage.