Luxe et sport : la performance au service du glamour

Les 2 marques suisses de montres de luxe TAG Heuer et OMEGA génèrent environ 700 000 ventes par an chacune et ont une stratégie de communication publicitaire princpalement axée sur des icônes mondiales en plus des relations publiques. Comme le dit Challenges, ces 2 marques démontrent que leurs ventes sont proportionnelles au prestige de leurs ambassadeurs. TAG Heuer (groupe LVMH) associe glamour et sport avec des personnalités comme Brad Pitt, Uma Thurman dans le cinéma; ou les sportifs Lewis Hamilton ou Tiger Woods... OMEGA (groupe Swatch) a moins d'ambassadeurs sportifs, mais l'image de la marque est véhiculée par George Clooney, Nicole Kidman, Pierce Brosnan, ou Michael Schumacher dont l'aura est intacte même s'il est retraité. Le cachet de ces stars est tenu secret, sachant qu'à une somme fixe s'ajoute une part variable selon la renommée. D'ailleurs les sportifs sponsorisés par ces marques figurent déjà parmi les sportifs les plus riches du monde.