Evian met KO l'Olympique de Marseille dans la Presse.

Chaque année, la coupe de France de Football nous réserve bien des surprises. Les 32 èmes de finales édition 2010-11 (32 matchs avec les 64 équipes restant don les 20 meilleurs) n'ont pas dérogé à la règle, avec une partie des équipes de L1 éliminées par des amateurs ou des équipes de division inférieure.

Evian TG (Evian Thonon Gaillard) fait partie de ses équipes victorieuses. En Nationale l'an dernier( championnat avec une majorité d'équipes constituées d'amateurs), l'équipe de Haute-Savoie est la révélation de deuxième division de Football cette saison. Statut confirmé dimanche 9 janvier avec l'élimination de la Légende Footballistique, l'Olympique de Marseille par 3 but à 1.

A l'heure où Evian TG est au cœur des discussions, une marque a saisi cette opportunité inopinée pour communiquer. Il s'agit d'Evian « naturellement » , la marque du Groupe Danone. En effet son patron, Franck Riboud actionnaire également au sein du club Savoyard, a vu en la victoire de son club, une période propice pour communiquer et augmenter ses ventes, en rappelant dans une annonce presse le lien entre le club et l'eau minérale. En gros, Evian est l'eau des héros du 9 janvier, leur source d'invincibilité.

L'annonce presse a donc été publiée dans le plus puissant des magazines sportifs français « L'équipe », le tout en pleine page sur la 4ème de couverture, offrant ainsi une visibilité maximale à la marque.


En analysant le dispositif de plus près on peut s'interroger sur les enjeux de cette annonce. Certes elle fait un énorme Buzz depuis quelques jours, avec le logo d'Evian qui devient « Etvlan », ce qui renforce la notoriété de la marque et instaure également une forte sympathie avec un humour noir qui n'est pas sans nous déplaire.

Sauf qu'à Marseille où la défaite a déjà été difficile à digérer, les ventes risquent fortement de baisser quand on connaît l'engouement des phocéens pour leur club et la susceptibilité provoquée  par cette publicité. Il faut savoir que l'OM est le club le plus soutenu en France, même à Paris on soutient davantage l'équipe de Didier Dechamps que le PSG. On peut donc se demander si les fans à travers la France ne vont pas « Boycotter » la marque.

Cette approche est un peu exagérée mais il y a fort à parier pour que Franck Ricoud ait publié cette annonce avant tout pour se féliciter et chambrer l'OM. Une belle initiative en tout cas qui prouve la réactivité du service Marketing de Danone.

Retrouvez-ci dessous une illustration signée Sanz & Nico pour le Phocéen, journal implanté à Marseille, qui semble prendre le coup de Pub de Franck Ricoud avec Humour.



Source : L'équipe du Mercredi 12 Janvier