Crysis 2 et Killzone 3 innovent pour leurs sorties.

La semaine dernière a été marqué par la sortie le 25 Mars de l’iPad 2 et de la nouvelle console de Nitendo la 3DS. Dans l’ombre de ses outils High-tech, est sortie un nouveau Jeu en FPS (First  Person Shooter) pour le moins attendu : Crisys 2 du Studio Crytek.  Situé sur un marché à forte concurrence avec des jeux comme Call of Duty, Killzone ou encore Halo, les créateurs de Crysis 2 ont dû trouver un moyen de se démarquer en créant un effet viral autour de son produit.

Pour cela la meilleure solution est de communiquer de manière originale et pertinente sur un média efficace. Outre la communication traditionnelle (Tv,Print…) et sur les réseaux sociaux, les développeurs du jeu ont donc décidé d’utiliser « la rue » comme support.
S’appuyant sur le modèle du Mapping 3D, déjà approuvé par des marques comme Adidas ou Axe, le dispositif utilisé pour Crysis 2 ne s’arrête pas là puisque non seulement le jeu utilise ce type de projection mais il s’agit de Guerilla Marketing . En effet des équipes étaient déployés dans Paris et Londres à l’occasion de la sortie afin de faire une « projection clandestine » et immerger les passants dans la ville de New York en 2023.


La où le projet devient intéressant c’est que les personnes présentes pouvaient prendre en main le Jeu et donc démontrer au public le gameplay de cette aventure.
La pertinence de ce dispositif réside donc dans la furtivité des équipes et le cadre urbain des projections, tous deux en parfaite corrélation avec le Jeu.

A l’occasion de la Sortie de Killzone 3 un autre FPS, l’agence Supergazol a orchestré pour le compte de Sony Computer Entertainment une campagne de communication Online. Celle-ci pour le moins intéressante poussait le système de bande-annonce encore plus loin sur la plate-forme Youtube. Stop les bandes annonces passives, avec Killzone 3 l’internaute peut à la fois découvrir le jeu et le tester quelques secondes. La phase de pré lancement nommée « Résistance » incite sous forme de propagande les gamers à s’enrôler et rejoindre le mouvement pour lutter contre les envahisseurs.

Killzone 3 from Supergazol on Vimeo.

Le plan de communication est mis en place sur l’ensemble de l’offre média Web thématique Jeu Vidéo (Jeuxvideo.com, Gameblog.fr…) et l’offre Grand Public (MSN.fr, Youtube.com, Skyrock.com, Allocine.fr…).
Les développeurs de jeux vidéo nous démontrent donc qu’ils sont aussi imaginatifs et tant dans leurs créations que dans leurs communications.