La réalité Augmentée : Nouveau Défi pour les marques.

La réalité augmentée, cette technologie qui rend possible la superposition des images de synthèse sur des images du monde réel, était jusqu’ici réservé à quelques précurseurs privilégiés. Malgré tout elle commence à se démocratiser et à être utilisée par de nombreuses marques.


A l’occasion de la Fashion Week, Repetto, marque de chaussure de Danse, a décidé d’exploiter cette nouvelle technologie en créant une véritable vitrine interactive à Paris. L’agence Marcel qui a orchestré le projet, offre la possibilité aux passants de contrôler d’un simple geste la vitrine grâce à la technologie de détection de mouvements. L’intérêt ici étant de faire voyager les citadins d’un univers à un autre (4 au total), qui n’est pas sans nous rappeler celle du succès cinématographique de Daren Aronofsky, « Black Sawn ».


Outre Atlantique le concept de réalité augmentée est d'avantage populaire et exploité. Dernier exemple en date, Fake Cake, qui offre la possibilité aux Américains d’essayer les vêtements de sa boutique grâce à la réalité augmentée. Malgré quelques défaillances et un décalage par moment, le concept semble porteur. Dans une société ou chaque seconde compte, l’idée ici est de faire gagner du temps en ne passant plus par les cabines d’essayage. A terme les pures players pourront utiliser cette technologie pour permettre à leurs clients d’essayer des produits ( lunettes, vêtements…) depuis leur salon.
Cette technologie utilisée jusqu'à présent à des fins purement promotionnelles pour des points de ventes ou des produits, passe au niveau supérieur en Allemagne avec une chaine de télévision qui n'est autre que 13 ème rue. Composée de programmes dédiés à l'action et au suspense, la chaine du groupe NBC Universal, a lancé un nouvel évènement cinématographique vraiment effrayant de part son réalisme, nommé « The Witness ». Le but étant d’impliquer les allemand(e)s dans un film comme cela n’a jamais été fait par le passé. Via internet ceux-ci pourront investir Berlin, pour atteindre la mission centrale du film qui est de sauver Nadia une prostitué kidnappé par la mafia Russe. Ce mix interactif et réel, permet de vivre une expérience unique en s'immergeant pleinement dans une scène de crime grâce à son Smartphone. En effet, L'arme qui permet d'enquêter n'est autre que le GPS et son application de réalité augmenté développé par PowerFlasheur Hambourg, pour l'occasion sur iPhone.


Les consommateurs de plus en plus équipés d'équipements « high-tech » pointus, offrent la possibilité aux marques de créer des contenus qui différencient de plus en plus difficilement la réalitée du virtuel. Un excellent moyen pour faire s'évader une population en stress permanent et qui ne demande qu'une chose, qu'on la face « rêver » et vivre de nouvelles expériences. Après la conversation et les Médias Sociaux place à l'évasion et la réalité augmentée.