Magnum lance Pleasure Hunt, réelle course vers le plaisir

Après son clip très «  hollywood » avec Benicio Del Toro, Magnum, la marque de glace préférée des femmes fait son grand retour en invitant les internautes à jouer à un Advergame (Jeu de marques) remplis de surprise et au gameplay surprenant.

Jusqu’à présent Magnum, communiquait majoritairement à travers des films publicitaires diffusés à la télévision et au cinéma, axé autour de l’irrésistibilité de ses glaces. Pour appuyer son côté glamour la marque a fait appel à quelques stars comme Eva Longoria et Benicio Del Toro qui tous deux n’ont pu résister à la glace.
L’émergence de l’advergaming, modèle publicitaire pour de plus en plus de grandes marques ( et de moins grandes d’ailleurs) a fait prendre conscience à Magnum de l’immense potentiel du jeu.
Principalement composé des femmes, la cible de la marque est propice à l’utilisation de se type de divertissement. En effet contrairement aux idées reçues, le profil type des joueurs d’Advergames principalement les Social Games ( Jeux sur les médias sociaux) est composée de femmes d’en moyenne 43 ans mariée et avec des enfants. On peu donc  trouver une forte ressemblance entre le consommateur type de Magnum et des joueurs de marques.

La marque du groupe Unilever a donc décidé de lancer un Advergame promotionnel nommé « Magnum Pleasure Hunt » sur ce qui semble à première vue être un banal site dédié. A première vue seulement…
Misant encore une fois sur la sensualité, Magnum semble reprendre le concept de la déjà célèbre vidéo virale « The Chase » de la société d’informatique Intel. Pour rappel dans cette dernière une femme se fessait poursuivre par deux hommes et cela de manière étonnante. En effet  elle se déroule sur le bureau d’un ordinateur au travers des applications que vous êtes susceptibles d’utiliser tous les jours parmi lesquelles : Quicktime, Windows Media Players, Word, Excel, Facebook, iTunes, dans la barre de widget de Windows sur MSN, Photoshop, FlickR, Google Earth, Youtube, Google Maps et Powerpoint.… Une manière d’illustrer les possibilités offertes par le nouveau processeur Intel i5.

Ici , le concept est différé et bien plus poussé. La vidéo  « The Chase » étant passif, l’advergame pour Magnum lui, offre au joueur une réelle immersion commençant sur le site Magnum. Par la suite vous commandez l’héroïne au travers d’ une aventure digne d’Indiania Jones et se déroulant d’une page à une autre de site commercial de marques ultra célèbre comme Youtube,Dove,Samsung… Le partenariat entre Magnum et les divers sociétés est l'occasion pour chacun d'y trouver son compte. Réalisme et esthétique pour Magnum et Placement de produit Ingame original pour les partenaires.
En plus de faire courir le personnage d’une page  a une autre, tel Mario Bros. D’ailleurs le principe est le même, avancé reculer éviter et sauter… L’internaute aura la possibilité de piloter différents véhicules : une voiture de sport (Saab), un planeur …




Le but de cette campagne est de faire la promotion du nouveau parfum du Magnum « Temptation » :  Fruit. Un film publicitaire devrait suivre dans les prochains mois. Pour les gourmands,  après deux ans de recherche et développement, sachez que la glace Magnum dans son enrobage de chocolat au lait intense, nous cachent une délicieuse glace vanille et un coulis de fruits rouges, sans oublier le cœur parsemé de morceaux de cranberries et de chocolat.