Alors Carla, envie de fraises ou pas ? l'interrogation d'un pure player fait la une du journal Libération

Couple présidentiel ultra médiatisé, Nicolas Sarkozy et Carla Bruni ont par le passé été victimes de multiples détournements d’image. Alors que le doute plane sur une potentielle grossesse de la première Dame de France, le journal Libération a accepté de placer en « une » de son quotidien datant de ce Lundi 9 mai, une annonce presse dont l’accroche « alors Carla, envie de Fraises ou pas ? » est pour le moins évocatrice.
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Les mandats présidentiels se suivent et … ne se ressemblent pas, outre la politique propre à chaque président de la République, la proximité des médias et l’attrait du grand public pour la vie privée d’un politique n’a jamais été aussi important que pour l’actuel chef de l'État. Certes il y a eu l’avènement de l’internet et du numérique facilitant la communication instantanée et le traçage pour les paparazzis, mais Nicolas Sarkozy a toujours adoré les stars. Il a d’ailleurs très vite cherché à les côtoyer et son élection à Neuilly l'y a aidé. Devenir président de la République l’a même fait devenir une star parmi les stars.

Pendant sa campagne, ce n'est pas un candidat qui s'est présenté à nous, c'est un artiste en tournée. Une vie privée devenue publique, stratégie de marketing digne de celle des stars à travers des mises en situation très proches des Storytelling construits pour les hommes politiques américains. Pour exemple, depuis sa prise du pouvoir, quand Vincent Bolloré ne lui prête pas son yacht, c'est le roi de Jordanie qui lui envoie son avion, une image bling-bling combinée à ses maladresses qui font les choux gras des médias.

Ryanair première marque à détourner l’image du couple naissance Nicolas Sarkozy Carla Bruni

Être le premier président à divorcer durant un mandat n’a certainement pas aidé le dirigeant de l’État à calmer les ardeurs des journalistes. Véritable anecdote significative, il se pourrait que ce soit le publicitaire Jacques Séguéla qui ait présenté les deux tourtereaux. Le dieu vivant d’un secteur d’activité qui n’a pas arrêté depuis de s’inspirer de leurs faits et gestes.

Le 28 janvier 2008, quelques jours après le mariage, les lecteurs du Parisien ont pu découvrir près des gros titres une annonce-presse reprenant la célèbre photo du couple présidentiel à Louxor (Égypte). Pour vanter la commercialisation de 100.000 billets à prix très réduits, la compagnie aérienne Ryanair prêtait alors des propos à une Carla Bruni rêveuse : "avec Ryanair, toute ma famille peut venir assister à mon mariage». Un dispositif bien évidemment, qui n’a pas tardé à faire un énorme buzz et est passé devant un tribunal suite à une plainte du chef de l'État. Des dommages et intérêt s’élevant à 60 000€ ont dû être versé par la société pour utilisation de photos illicitement, une somme dérisoire face aux retomber de cette campagne qui reste encore aujourd’hui un beau cas d’école.

Le journal Sonntags Zeitung poursuit sa campagne « The Insight Story » avec le couple présidentiel

La dernière campagne en date détournant l’image du couple est l’œuvre de l’agence Young & Rubiccam pour le journal suisse Sonntags Zeitung, un dispositif que Buzzmania n’a pas manqué de vous faire connaître ici. Depuis près de trois ans le support communique à travers une campagne print nommé «The Insight Story ». Preuves que Nicolas et Carla Sarkozy ne sont pas les seules victimes du détournement, le journal a également utilisé l’image de quelques célébrités antérieurement. De Barack Obama à Vladimir Poutine, L’objectif est de montrer grâce au concept des poupées russes comment le titre de presse parvient à raconter et expliquer un évènement passé à travers l’histoire de personnalités politiques et culturelles actuelles. Poutine a eu droit à une comparaison à Rambo, Obama à Superman.


Pour le couple français, plus particulièrement le président, les comparaisons ne sont pas aussi valorisantes. En effet le Sonntags Zeitung associe Nicolas Sarkozy à Napoléon et Grincheux le nain, deux similitudes non gratifiantes.

Sixt première marque à surfer sur les spéculations autour de la grossesse de Carla Bruni.

À l’annonce de la supposée grossesse de la première Dame de France par le magazine Paris Match en janvier dernier, nombreuses ont été les discussions et spéculations autour de ce potentiel enfant. Mais il aura fallu attendre la semaine dernière pour voir débarquer la première campagne de communication jouant sur cet évènement.
Sixt n’est pas un novice en la matière. La marque de location de voitures avaient déjà pris de gros risques en avril en 2010 en s’inspirant du célèbre dérapage du président en Savoie avec le "fais pas le malin, toi" adressé à un jeune qui s'était essuyé la main après avoir serré celle du président.

La polémique n’a pas empêché la marque de rééditer cela, quelques jours plus tard, en se moquant cette fois de la taille du président. L’accroche "Faites comme Carla Bruni, prenez un petit modèle français !" avait fait scandale à l’Elysée. À noter que Michèle Alliot-Marie ou encore Angela Merkel ont également eu droit à leur publicité.
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Aujourd’hui la première dame de France étant au cœur de l’actualité, c’est en toute logique que Sixt revient, en jouant cette fois-ci sur la notion de famille  associée à la grossesse présumée de Carla. Misant encore une fois sur une accroche choc l’annonce n’est pas restée très longtemps inaperçue, en réponse ainsi à l’objectif cognitif. Le slogan :« Chère Madame Bruni, auriez-vous besoin d’une familiale ? » parle de lui-même, mais contrairement aux  « prints » créés dans le passé, le ton est plus Legé et les plaintes ne devraient pas profuser.

Le pure player enviedefraises.fr questionne la première Dame de France dans Libération!

Très joli coup publicitaire pour le site enviedefraises.fr, qui habille les femmes enceintes. Tout en jouant sur son nom  construit autour de mots propres aux femmes enceintes (la légende qui raconte que les femmes lorsqu’elles sont enceintes ont de grosses envies de fraises …), la marque se place comme le messager de tous les français et pose à la « first lady » la question qui nous trottes tous en tête « Alors Carla, envie de fraises ou pas ? ». Cette publicité datant d’aujourd’hui lundi 9 avril, devait à l’origine paraître samedi dans le quotidien Le Parisien qui a jugé la prise de risque trop importante. Une décision regrettable car contrairement à des annonces presse comme celles de Sixt, relativement agressives, ici enviedefraises.fr utilise un univers coloré et enfantin ainsi qu’une accroche plaisantine.