A quelques jours de la Semaine du microcrédit (7 au 11 juin), l’Adie lance sa nouvelle campagne de communication. Alors que les grands patrons (Pébereau, Riboud, Kosciusko-Morizet) étaient mis à l’honneur de façon humoristique lors de la dernière campagne dont l’idée était de désacraliser l’entrepreneuriat, le ressort de cette campagne est plus classique. Elle utilise l’astuce de la « fausse piste » pour délivrer un message positif. L’objectif étant de mettre l’accent sur le rôle du microcrédit comme outil d’insertion pour les personnes exclues du crédit bancaire et du monde du travail.
Adie Semaine du Microcrédit 2011 par ASSOCIATION-ADIE
Annonces presse :
Avec cette campagne, plus de capitaine d’industrie mais un parler vrai et une valorisation de “vrais” bénéficiaires de l’Adie (Elisabeth et Bertrand). On retrouve par ailleurs en trame de fond le concept cher à Maria Nowak selon lequel nous serions tous des entrepreneurs potentiels. Un repositionnement qui a le mérite de rendre plus lisible l’action de l’association et l’impact du micro-crédit.
Campagne réalisée bénévolement par l’agence Nouveau Monde DDB Nantes dans le cadre de DDB Share.
Déclinaison en 4×3, annonces presse, clip vidéo et spot radio avec la voix de Jean-Pierre Bacri.
Jeu de briques
Snake
Pacman
Bubble