BETC Euro RSCG lance "The Quest for the ideas" un advergame, immergeant les joueurs dans le monde publicitaire

Stéphane Xiberras Président de BETC EURO RSCG a présenté le 24 juin dernier lors d’un séminaire, « The Quest for the ideas », un advergame (jeu publicitaire) dont l’objectif clairement affiché est de démontrer que dans l’industrie publicitaire, être créatif ne suffit pas et qu’une idée nécessite du courage et de la ténacité pour voir le jour.

Dans le petit monde de la publicité, les stéréotypes ne manquent pas. Et ce n’est pas l’adaptation cinématographique du livre 99 Francs de Frédéric Beigbeder, ancien concepteur-rédacteur chez CLM/BBDO qui a arrangé les choses.
Référence aux yeux du grand public (grâce à l’icône Jean Dujardin), 99 Francs dénonce les excès du milieu et surtout la personnalité de ses protagonistes, mais cela certainement de manière exagérée. Avec des phrases cultes comme « dans ma profession, personne ne souhaite votre bonheur, parce que les gens heureux ne consomment pas. » il faut avouer que l’écrivain a trouvé un moyen redoutable d’enfoncer encore plus l’image négative qui s’est construite au fil des décennies autour des publicitaires (Mad Men l’a démontré à son tour dans l’Amérique des années 60).

Malgré tout quelques initiatives ont su démontrer avec intelligence la difficulté du métier et le talent de nos amis publicitaires. Dernier exemple en date « The Quest for the idea », un advergame conçu par les équipes de Stéphane Xiberras, Président et Directeur de Création de l’agence BETC Euro RSCG. Il met en vedette certains des plus grands penseurs créatifs au monde, qui parle de leur expérience et de la façon de surmonter des obstacles familiers parmis eux, des chargés de compte pessimistes, directeurs avec gueules de bois, clients circonspects et le manque d'argent.

Pourquoi avoir choisi un advergame pour lancer « The Quest for the ideas » ?

Le choix de ce média émergeant semble tout à fait judicieux, car l’advergaming est sans doute l’une des plus grandes innovations et réussite publicitaire de ces dernières années. Ce détournement du Jeu Vidéo rentre dans le cadre d’une politique de Brand Content de plus en plus prisée par les marques car divertissante et non intrusive. De quoi rallier à sa cause les nombreuses personnes réticentes face à la publicité et d’immerger les autres dans la peau d’un créatif.
« The Quest for the ideas » surfe sur un modèle de film interactif, qui a déjà fait ces preuves, notamment l’an dernier lors de l’édition 2010 du Festival International de la Publicité. La Police Londonienne et son agence Abbott Mead Vickers BBDO avait obtenu un prestigieux Lion d'Or en Integrated, et un Lion de Bronze en Direct pour le film interactif « Choose a different ending ».
i
L’interaction dans « The Quest for the ideas » est axé autour de la notion « d’idée ». Selon le Directeur de Création de BETC « Tout le monde peut avoir des idées, mais le plus difficile c’est de les emmener jusqu’au bout et de les faire émerger ».
Il a imaginé selon ses dires : « un jeu vidéo du type Mario de Nintendo où le joueur doit passer des boss de fin de niveaux (directeur de création, annonceur, consommateur…) tout en essayant de garder son idée vivante, jusqu’au bout». Une forme de communication très ludique pour rappeler que dans l’industrie publicitaire, les idées ne viennent pas comme ça, contrairement aux « idées » reçus, mais sont le fruit d’un travail collaboratif et de longue haleine.

Quel est l’enjeu de « The Quest for the ideas » ?

Démontrer que la tendance est au collectif, que le combat entre créatifs, commerciaux et clients, n’est plus d’actualité, fait également office d’objectif pour Stéphane Xiberras. C’est trois composantes unies sont indispensables pour amener une idée jusqu’au bout. En effet quand celle-ci est bonne et aboutie, cela permet aussi au client de gagner de l’argent et de faire plaisir au public. Maintenant c'est à vous de jouer :

En parlant de créativité, la « publicité » est un terme un peu trop réduit pour ce qui concerne la communication des marques. Aujourd’hui avec l’avènement de l’internet et des réseaux sociaux c’est beaucoup plus que de la publicité que les agences produisent, car nous sommes passés sous l’air de la conversation basée sur un modèle interactif. Au cœur de ce changement de positionnement des marques se place la créativité justement et c’est sans doute cela selon le Directeur Création qui a entrainé la modification de nom du Festival International de la Publicité pour adopter Le Festival International de la Créativité.

En conclusion « The Quest for the idea », nous permet d’appréhender de manière interactive comment, dans un lapse de temps, avec des collaborateurs survoltés ou encore des clients exigeants et qui ne disposent que de peu d’argent pour communiquer, une idée de départ peut tenir la route.
A vous de surmonter différents niveaux et obstacles, mais il y a fort à parier qu’au final votre idée ne reste pas intacte.