La nouveauté de la semaine, on la doit à DoubleClick Rich Media, fournisseur de technologies et de services marketing online. Il s’agit d’une nouvelle fonctionnalité permettant aux annonceurs de diffuser des campagnes vidéo en haute définition, le tout en plein écran.
L’émergence ces dernières années de campagnes incluant des vidéos n’induisait pas forcément, loin de là, une qualité d’image digne de ce nom. La nouvelle technologie, qui fonctionne avec Adobe Flash ®, offre de nouvelles possibilités créatives, sans dégradation de qualité ni temps de chargement excessif.
Le premier annonceur à s’y frotter est Epson, pour sa gamme d’imprimantes couleur, dont on peut voir la campagne ici.
Première impression (c’est le cas de le dire) : l’image est propre, les mouvements sont fluides, mais utiliser le terme « haute définition » me paraît quelque peu abusif. En revanche, j’aime beaucoup l’intégration de la gamme de produits dans la vidéo, et des informations complémentaires.
On peut faire le pari que l’on retrouvera bientôt derrière certaines campagnes pub de grands réalisateurs, si on leur offre une plus grande liberté d’expression artistique.
Jeu de briques
Snake
Pacman
Bubble