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BoConcept, l'autre marque scandinave... mais en version mobilier design

Publié le 12 mars 2008 par Andry Rakotomavo @marketingpub
Personnellement, la Scandinavie m'a toujours attiré et inspiré! Et je connais particulièrement bien le Danemark;-) Concernant le design scandinave, je ne suis pas borné sur Ikea le suédois (et son buzz récent sur le gang des pyjamas), mais mon cœur penche souvent pour BoConcept le danois. BoConcept? Mais oui, les meubles design, super class, épurés et statutaires... sans être inaccessibles financièrement. Pierre Guyard patron de la filiale française définit BoConcept comme leader du mobilier contemporain, avec un positionnement marketing intermédiaire entre Ikea et Ligne Roset. Certes, mais c'est un peu le grand écart, non?
  • La marque est née dans les années 1950 créée par 2 ébénistes spécialisés sur le BtoB, puis a boosté à partir des années 1990 lorsque la 2ème génération a créé son propre réseau de distribution via des magasins franchisés.
  • Présent dans 47 pays, leur mobilier est disponible dans 200 magasins d'enseigne et 150 corners dans les grands magasins/ department stores
    • En 2010, la France comptera 50 magasins, contre 20 aujourd'hui
  • L'enseigne a réalisé 140 millions d'euros de CA en 2007 (+15%).
Sur le web, BoConcept se décline:
  • via leur blog La vie en BoConcept
  • via un catalogue virtuel comme j'aime, en ligne ici
  • via leur Flash mob: encore bravo à Manuel
  • via des pubs décalées exploitant leur slogan Urban Design:
Personnellement, écrire ce billet m'a rendu zen...

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