[Infographie] Qui sont les Mobile Addicts français ?

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Kantar Media a dévoilé sa toute dernière étude SIMM-TGI Youth (janvier 2013). Elle analyse les Mobile-Addicts, cette nouvelle génération de consommateurs qui représente 2,1 millions de jeunes (11-24 ans) en France. Mais qui sont-ils ? Et comment utilisent-ils leur mobile ?

Qui sont les « Mobile-Addicts » ?

Cette population âgée de 11-24 ans se distingue par une utilisation poussée du téléphone et par une quasi dépendance à ce dernier. 42% envoient plus de 100 textos par semaine, 77% se connectent quotidiennement à l’internet mobile, 89% d’entre eux déclarent être regarder constamment s’ils ont un message et 74% expliquent ne pouvoir vivre sans internet sur leur mobile.

Ils sont en avance sur les usages de pointe : téléphoner en VOIP (7,5% contre 2,7% pour l’ensemble des 11-24 ans), appeler en visiophonie (7,4% contre 2,6%) ou encore regarder la télévision (24% contre 9%). Pour ce faire, ils recherchent toujours le dernier téléphone de pointe : 23% déclarent changer leur téléphone tous les ans (contre 11% de l’ensemble des 11-24 ans).

Une cible précurseur pour le M-commerce

En raison de leurs usages mobiles plus conséquents que le reste des 11-24 ans, les Mobile-Addicts apparaissent comme des précurseurs pour le M-commerce. En effet, 9,5% ont déjà acheté ou téléchargé de manière payante via leur mobile (vs 3% pour l’ensemble des 11-24 ans). 11% d’entre eux se disent prêts à acheter sur des réseaux sociaux (vs 7% des 11-24 ans).

Les  Mobile-Addicts attendent également la sollicitation des marques : 27% sont prêts à recevoir des promotions ciblées en fonction de leur localisation et 37% acceptent d’être géolocalisé par une application.