Plus de deux ans de Recherche et Développement, 8 études consommateurs, 2500 personnes interrogées. C’est ce qu’il aura fallu à Coca-Cola avant de lancer Finley, son nouveau soda spécialement conçu pour les adultes.
Partant du constat que 60% des Français ont aujourd’hui plus de 30 ans, et que la consommation des boissons pétillantes se réduit avec l’âge, le leader des boissons soft entend révolutionner leurs habitudes en matière de boissons rafraîchissantes. Si le marché français a été sélectionné pour ce lancement en avant-première, c’est parce qu’il représente une réelle opportunité : pourtant grands consommateurs de boissons, les adultes français sont peu adeptes des boissons sucrées. Ils jugent l’offre existante peu adaptée, se tournant plus volontairement vers l’eau ou les boissons chaudes.
Boire ne se résume pas à la satisfaction d’un besoin d’hydratation, c’est aussi et surtout l’opportunité de savourer un moment particulier.
A l’image de la pause thé ou café, Coca-Cola propose à travers Finley une expérience de dégustation, presque rituelle, et s’adapte aux exigences gustatives des Français. Subtilité, naturalité et légèreté sont les maîtres mots, en décalage total avec les verbatims associés aux sodas actuels. Subtilité, pour les saveurs : Pamplemousse & Orange Sanguine, Citrons & Fleurs de sureau, Orange & saveur Cramberry, Tonic, les parfums sont inédits, recherchés et inhabituels. Naturalité, puisque l’ensemble de la gamme contient 6% à 7,9% de jus de fruits, et seulement du jus de fruits (à l’exception de la référence Tonic, sans jus de fruits et avec de la quinine). Légèreté, grâce aux fines bulles et à la faible valeur énergétique (20kcal/100mL, contre une cinquantaine pour un soda classique, et 4 à 6kcal/100mL pour un soda light – les édulcorants en moins).
Le nom de la gamme n’a pas été choisi au hasard : Fïnley est une marque présente dans le portefeuille de marques de Coca-Cola depuis 30 ans ! Un nom laissé à l’abandon, et savamment réutilisé, puisqu’il fait écho aux qualités du produits traduites dans le claim de la marque : Fines bulles, fines saveurs, FINLEY.
Pour sa campagne de communication démarrant début mai, Coca-Cola voit les choses en grand, et parle même du projet « le plus ambitieux depuis Coca- Cola Zéro en 2007″. Distribution d’un million d’échantillons, spots télévisés, affichage, actions en magasin, la campagne de communication orchestrée par Publicis se veut à l’image de la marque, avec une signature select : Expérience exigée.
Preuve en images.
La gamme se compose de trois formats.
- Bouteille PET 1,5l : 2,10€
- Bouteille PET 0,5l : 1,70€
- Canettes 25cl : 1,20€
Jeu de briques
Snake
Pacman
Bubble