Nouvelle formule L’Equipe.fr, le modèle parfait pour 2015 ?

PartagerTweeterPartagerMail Media incontournable depuis près de 60 ans sous ce nom, L’Equipe est la référence dans le domaine de l’information sportive. Mais à l’inverse de beaucoup de médias nationaux “classiques”, L’Equipe a su prendre le virage du numérique. D'abord par petites touches sur son site puis son application mobile. Aujourd’hui avec une offre de service complète qui exploite le web sportif sous toutes ses facettes. Un exemple pour beaucoup d'acteurs historiques…L’information en temps réel, ADN de LEquipe.frAvant tout site d’information en temps réel, LEquipe.fr publie les brèves plus vite que son ombre pour rendre compte le plus instantanément possible de l’actualité sportive. Dans les “grands sports” mais aussi pour des disciplines plus confidentielles auprès du grand public. Un pré-requis pour capter un maximum d’audience tout au long de la journée. Et une très bonne base pour alimenter l’application mobile qui se classe chaque mois en tête des applications les plus utilisées par les français (690 millions de pages vues en janvier 2015!).Aller plus loin avec du contenu premium payantC’est le format adopté par la majorité des grands titres de presse aujourd’hui : payer pour du contenu d’analyse plus poussé que l’information vite digérée. Sous forme d’abonnement ou à l’article, les formules sont nombreuses, et là dessus, L’Equipe ne fait pas “mieux” que les autres. Mais tout de même. Ces articles premium sont un peu plus travaillés que la moyenne avec une mise en page spéciale plus “classe”. Un bon moyen de montrer à l’utilisateur qu’il ne paye pas pour rien, et pour une expérience qui va plus loin que le seul article de fond. Un bon début.Malgré tout ce n'est pas, à mon avis, la force du site aujourd'hui. Même si ces contenus sont intéressants ils ne sont pas forcément assez différents et nouveaux pour faire venir de nouveaux lecteurs/consommateurs d'informations. On imagine bien les habitués du journal et les fans hardcore d'un sport particulier acheter des contenus premium de ce type. Mais est-ce viable sur le long terme?Sur L'Equipe.fr, les articles payants bénéficient d'une mise en forme spécifique mettant en avant le contenuOn oppose de plus en plus l’information “adaptée” au partage. Si le terme est ridicule sur le fond (partage = lol = contenu court avec une photo ou une vidéo rigolote ou des chatons) il se vérifie quand même bien souvent dans les faits. Et le partage sur les réseaux sociaux est aujourd’hui la clé pour générer de la visite et donc un revenu publicitaire. Dans cette optique le contenu long, fouillé et très travaillé paraît peu rentable car potentiellement moins vu malgré des coûts et temps de production qui n’ont rien à voir avec un article décalé rédigé, sourcé, mis en forme et publié en 15 minutes.Pourtant L’Equipe semble avoir trouvé la solution à cette équation très compliqué à résoudre. En proposant des articles à buzz mais aussi des grands reportages innovants sur le fond comme sur la forme.L’Equipe Explore, le grand reportage 2.0J’ai découvert le format avec l’épisode sur le rugby et son impact sur la santé des joueurs. Avalé d’une traite un soir le format était nouveau. Long, très long, et très fouillé, interactif, beau. Bref, passionnant. L’accent a été mis sur la mise en page et sur l’augmentation du contenu par des croquis interactifs, des tableaux de stats, des vidéos d’interviews… Une vraie utilisation du potentiel multimédia offert par le web d’aujourd’hui et les terminaux mobiles.Avec L'Equipe Explore, L'Equipe redonne ses lettres de noblesse au journalisme sportifDepuis, je reprends même le temps de lire en me plongeant des les autres volets de cette série Explore avec mention spéciale au Brésil 70, à Alex Zanardi, au football à l’heure de la data et à Lebron James. La preuve que le reportage est loin d’être mort malgré "l’infobésité" ambiante. Il suffit d’y mettre les formes en proposant une expérience originale et complète en plus de la qualité intrinsèque du contenu des journalistes.En plus les articles sont disponibles gratuitement (après la primeur pour les abonnés payants), optimisés pour lecture sur un PC, une tablette ou un smartphone. Que demander de plus ?L’Equipe WTF, du buzz, du buzzCar si le fond et l’analyse sont dans les gênes de L’Equipe version papier, le site n'en est pas moins un média web. Et qui dit média web dit buzz, partage et trafic généré. La nouvelle version de Lequipe.fr sortie hier intègre donc cette nouvelle catégorie : #WTF.L'Equipe WTF, la nouvelle rubrique lancée par L'EquipeFAIL, LOL, OKLM, OMG, choisissez votre catégorie ! L’idée est de proposer les fameux contenus propices aux partages et au clic décrits un peu plus haut. Une grande image, un titre qui donne envie, très peu de contenu rédactionnel et le renfort d’images ou de vidéos intégrées à l’article, la recette est bien connue. Mais ça a l’air de marcher.Entre articles d’information en temps réel, articles payants un peu plus spécifiques, format long innovant, et petits articles à buzz, L’Equipe semble être armé pour dominer encore un peu plus l’information sportive. L’offre est en tout cas une des plus variées actuellement, la preuve que le “vrai” journalisme a encore de belles années devant lui sur internet ! L'arrivée de Cyril Linette aux commandes de L'Equipe permettra-t-elle de confirmer ce virage du numérique? Wait and see! Je m'abonne à la Newsletter ! Rassurez-vous, vos données personnelles ne seront pas partagées. CES ARTICLES DEVRAIENT VOUS INTÉRESSER