Ce n'est pas complètement nouveau. L'agence de publicité Saatchi & Saatchi avait déjà annoncé la mort des marques. Elle les remplace par un autre concept : celui de "lovemarks", où "marks" n'a rien à voir avec le mot marque. Et oui : en anglais, marque se dit brand !
A présent, un autre groupe de publicitémondial très renommé va encore plus loin : il donne desindications chiffrées. 75% des marques pourraient disparaître là, dans les minutes qui suivent, sans émouvoir qui que ce soit.
Terrible ! Du moins pour les marques, parce que nous, comme dit, nous nous en moquons.
Que peuvent faire les marques pour tenter d'échapper à cette destinée ?
Et bien : le storytelling peut les aider, sous certaines conditions.
Je détaille cela dans cet article.
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