Hi-Tech : Serif

Samsung a contacté le studio de design des Frères Bouroullec pour travailler sur une ligne de produits plus orientée « lifestyle ».  Samsung a demandé aux deux frères si ils étaient d’accord pour dessiner une télévision. Au départ, Samsung voulait juste que le studio propose des idées à leur équipe de trois cents designers

« La plupart des télés jurent visuellement avec l’espace domestique. Alors nous avons voulu changer le caractère de cet objet. Car derrière le caractère, il y a un usage. C’est comme pour les voitures : on les dessine pour qu’elles suggèrent ou non une idée de vitesse. Nous avons donc voulu que la forme donne envie de se comporter avec une télévision d’une manière élégante. » E.B.

Les deux frères ont appelé leur projet Serif . Serif car le produit de profil ressemble à un « i » avec empattement : un caractère « serif » en jargon typographique.

Sérif est une télé, un hybride entre un écran et un meuble. L’objet ressemble à un tableau noir ou encore à un miroir encadré. La tv est en plastique peint. Le cadre est en deux parties . Le socle permet de poser cette télé n’importe où. La partie haute forme une petite tablette sur laquelle on peut disposer quelques livres.  Les éléments techniques sont dissimulés. On ne voit que le gros bouton marche-arrêt et le câble d’alimentation. Quatre trous sont prévus à la base pour y glisser des pieds, simples tubes de métal. La télécommande est lisse et blanche. Le nombre de boutons est réduit au minimum. Un mode « rideau » bleuté est prévu si l’on veut couper momentanément l’image et le son.

Sérif est officiellement présentée ce mois-ci au London Design Festival.

Son lancement commercial est fixé au 2 novembre dans quatre pays pour commencer : France, Royaume-Uni, Danemark et Suède.

Elle sera vendue plus cher qu’un téléviseur normal. Elle sera disponible en trois tailles et trois couleurs.