Conjoncture des PGC à P4 2017 – Parts de marché

Une reprise confirmée ! Les derniers chiffres de la consommation publié par Kantar Worldpanel font état d’une tendance positive pour la deuxième période. Du 20 ars au 16 avril (P4 2017), les ventes de produits de grande consommation ont connu une croissance de 0,9 % par rapport à l’année dernière. Le signe d’une embellie après un an de décroissance ?

Le e-commerce (5,7 % du CA) et la proximité sont les deux circuits qui dopent la consommation, progressant respectivement de 0,4 et 0,1 point. Ces croissances se font au détriment des hypermarchés qui perdent 0,6 point de part de marché. Leclerc est le contre exemple de cette tendance puisque sur les 12 derniers mois, l’indépendant prend le leadership avec 20,9 % de part de marché, devançant le groupe Carrefour tout entier d’un dixième de point (« un écart dans l’intervalle de confiance », précise le panéliste). Leclerc peut compter sur la fidélité de ses clients pour faire oublier la domination de Carrefour en terme de taille de clientèle (20,7 millions de foyers clients contre 16,9 pour Leclerc).

Seconde meilleure progression sur la période 4, Système U gagner 0,3 point de part de marché à 10,8% grâce au recrutement de nouveaux clients et à la fidélisation de ceux existants. Lidl, Intermarché ainsi que les hypers et supers Casino parviennent à une progression quasi identique de 0,1 point de part de marché, avec une base cependant très différente. Quand Lidl capte 5,4 % des vente, Intermarché s’en octroie 13,4 % et les Géant et Supers Casino, 4,6 %.