Récession de la publicité en Belgique?

Il semblerait que la pub soit en récession en Belgique.
L'explication donnée par l'Echo semble logique: les entreprises craignent une récession, et donc diminuent leurs dépenses publicitaires.
Mais c'est peut-être l'inverse qu'il faut faire?
Augmenter ses dépenses quand cela va mal n'est pas une mauvaise idée...