Fortement remis en question dans un processus de conquête l’email reste un flux de fidélisation incontournable. Les emailing et les newsletters sont utilisés abondamment et l’on remarque que les processus ont souvent des points faibles.
Listons ici quelques-unes des erreurs les plus courantes à ne pas reproduire ou à contourner lors de la mise en place de campagnes.
Erreur 1 – Se passer d’un service d’emailing pro
Outlook ou Thunderbird ne sont pas des logiciels d’emailing. Vous devez absolument utiliser un logiciel ou un service adapté vous permettant notamment des envois par serveur de mail spécifique et de nombreuses options de tri et de reporting.
Sans quoi c’est votre provider qui ne va pas être content
Erreur 2 – Négliger son formulaire de récolte en amont
Les champs de votre formulaire de récolte devront être étudiés en fonction des segmentations d’envois envisagés (géographiques, âge…).
Projetez-vous dans l’avenir ; ce n’est pas parce que vous n’avez pas besoin de segmenter aujourd’hui que ce ne sera pas nécessaire demain
Mieux segmenté = plus ouvert
Erreur 3 – Ignorer « permission marketing »
Plutôt que d’envoyer votre mail à la terre entière (eh oui le SPAM ce n’est pas forcément les autres !) à partir de bases mal qualifiées, pourquoi ne pas mettre en place des récoltes réellement qualitatives avec le consentement de vos cibles ?
Mieux vaut 100 emails bien ciblés et permis que 1000 à côté de la plaque et douteux
Erreur 4 – Oublier l’ensemble processus
Les processus d’inscription, de désinscription doivent donner lieu à des pages spécifiques, des emails de confirmation envoyés, et des liens depuis la newsletter.
Aspect à prendre sous l’angle juridique, technique et ergonomique
Erreur 5 – Ne jurer que par les emails HTML
Il ne faut pas croire que plus un emailling est beau, plus il est efficace. Tout dépend de la cible, du sujet et du message.
La personnalisation sur un emailing texte peut donner de bons résultats
Erreur 6 – Négliger l’affichage sur différents clients mail
Si vous connaissez les incompatibilités entre les navigateurs web, dites-vous simplement que c’est pire entre les clients de messagerie. Oubliez d’emblée vos super CSS externalisés et reprenez vos tableaux pour la construction graphique.
Un mail tout cassé c’est pas beau et c’est pas pro
Erreur 7 – Omettre la version texte en plus de la version HTML
Le format MIME à parties multiples vous permet d’intégrer une version texte à un email HTML envoyé.
Car le HTML lu par un lecteur texte ce n’est vraiment pas très beau… ni lisible
Erreur 8 - Mettre des images, des vidéos en embed
Toutes les images doivent se trouver sur des serveurs publics et les animations flash (vidéos par exemple) sont à proscrire même sur serveur externe. Cela peut marcher sur certains lecteurs de mail, mais certainement pas sur tous (et probablement pas sur la plupart).
Les images et les vidéos c’est mieux quand on les voit
Erreur 9 – Négliger la rédaction de son sujet
Le sujet du mail est certainement l’élément le plus important (car c’est l’un des facteurs déterminants du taux d’ouverture). Il ne faut pas hésiter à faire des tests en amont.
Aucune raison d’ouvrir un mail avec un titre inintéressant
Erreur 10 – Envoyer une seule image dans son mail
En plus du risque de reconsidération du mail en spam, aujourd’hui la plupart des clients mail bloquent les images au démarrage, c’est ainsi le meilleur moyen de ne pas être visible donc d’avoir un taux de clic ridicule.
Jeu de briques
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Pacman
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