Recréer une histoire : l'astuce de Buggy

Le storytelling Buggy ? Les plus jeunes n’ont sans doute jamais entendu parler des chaussures Buggy, marque créée il y a 40 ans par Eram et tombée en désuétude.

Plus pour longtemps : Eram a décidé de la relancer, en ciblant les ados et les jeunes adultes.

L’histoire, qui semblait terminée, redémarre donc, autour d’une nouvelle intrigue : « Declaration of Independence » (Déclaration d’indépendance).

Là où le storytelling intervient pleinement, c’est dans cette initiative lancée sur le site Buggy (buggyshoes.com) : un concours invitant les internautes à envoyer leurs photos inspirées des nouvelles annonces presse de la marque (un exemple, en illustration de ce post). Une co-création d’histoire, participative en somme.
Storytelling de marques : un autre exemple : En toute pub, une histoire