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Marketing Viral : Le fonctionnement de Stumble Upon décrypté

Publié le 20 septembre 2007 par Cyril Esnault

Stumble Upon est une communauté d’utilisateurs qui suggèrent des contenus web aux autres, ceux ci étant chargés de se prononcer simplement: “j’aime”-”j’aime pas”.
Si le contenu suggéré est perçu favorablement, Stumble Upon va le proposer à d’autres d’utilisateurs et ainsi de suite.
Stumble Upon est donc un outil de marketing viral : les bons contenus sont proposés aux membres de la communauté très rapidement et cela peut amener un nombre conséquent de visiteurs (même s’ils repartent aussi vite qu’ils sont venus…).

Tim de Venture Skills Blog a tenté de percer les secrets du fonctionnement de Stumble Upon en menant des tests pendant 1 mois. A la manière d’un référenceur qui veut être en première position dans les pages de Google, Tim a essayé de comprendre à quoi pouvait ressembler l’algorithme de pertinence de ‘SU’ (pour les intimes). Son but? Identifier les facteurs qui influencent le nombre de visites générées.

Je vous invite à consulter son post si vous avez un peu de temps; c’est du travail soigné!

Ce qu’on peut en conclure:
- Il faut passer du temps sur Stumble upon à juger les contenus
- Il faut suggérer de nouveaux contenus et il faut qu’ils plaisent
- Il faut avoir des amis et des fans qui eux aussi ont un bon scoring à force de juger et suggérer des contenus
- Pour suggérer un contenu si vous n’êtes pas un habitué de SU, mieux vaut contacter un membre hyper actif pour lui demander de proposer ce contenu à la communauté.

A l’inverse, il faut éviter :
- de suggérer des contenus qui viennent toujours du même nom de domaine
- de noter positivement des contenus dont le lien vous a été envoyé par un ami (Si vous arrivez directement sur la page, SU comprend que vous avez été influencé - SU peut aussi repérer que c’est toujours le même groupe de personnes qui votent…dans ce dernier cas mieux vaut clairement signaler à SU que vous êtes amis).

Je rajouterais 1 élément clé qu’ on ne peut oublier : Le contenu !
C’est lui qui fait que vous aurez 50, 300, 1000 ou 10000 visiteurs d’un coup. Il doit plaire tout simplement.
Les critères cités ci-dessus sont seulement des élements qui augmentent les chances de succès.
Comme le ferait un bon référenceur, gardons quand même en tête que le plus important pour SU et ses membres; c’est le contenu que vous proposez !

Si Digg rassemble plutôt du contenu rédactionnel et des news fraîches, vous trouverez plus souvent sur SU des contenus multimédia: photos, images, jeux. Mais le mieux c’est encore de s’inscrire sur SU pour voir comment cela fonctionne!

Stumble upon buzz et viralité


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