Pour promouvoir les nouveaux épisodes de ses séries phares "How I Met Your Mother", "Two and a Half Men", "The Big Bang Theory", la chaîne américaine CBS, en association avec Pepsi, vient d'annoncer sa prochaine opération...
Les abonnés à l'Entertainment Weekly recevront la semaine du 18 Septembre, un numéro très spécial, dans lequel sera incorporé un mini-écran...leur offrant ainsi 40 minutes de contenus exclusifs !
Cette technologie, appelée communément Video In Print, a été conçu par une firme américaine Hi tech, Americhip.
Cette opération impressionne par deux aspects: technologique et collaboratif...
Bien que le Video In Print semble nouveau, le magazine Wired avait présenté l'année dernière une opé' dans le même ton pour le magazine Esquire. le concept était une couverture E-ink, utilisant la technologie du papier électronique...
... mais qui s'est avérée être un flop pour Esquire, en raison d'un coût par numéro trop élevé, et d'erreurs dans la distribution et communication de l'opé !Cela m'amène ainsi sur l'aspect collaboratif: CBS et Pepsi interviennent tous les deux dans le marché de l'entertainment, et touchent la même audience...Donc la collaboration est viable puisque ces marques cherchent à être intégrées dans le lifestyle...
De plus, les deux budgets communication étant gérés par l'agence média du groupe Omnicom, OMD, la collaboration minimise le coût, et peut ainsi maximiser le ROI d'une telle opération !
Via BrandRepublic, Cnet and Comunicadores
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