ADETEM - UDA : Journée Nationale des Etudes le 26 janvier 2010 - SAVE THE DATE !

Journée nationale des études 2010	Télécharger le pré-programme
26 janvier 2010 - Paris (44 bd de Vaugirard)	Télécharger le bulletin d'inscription
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Une journée co-organisée par l'ADETEM et l'UDA (Union des Annonceurs) En ces périodes un peu troublées, les budgets études sont souvent parmi les premiers touchés. Plutôt que de nous en affliger, regardons les choses avec pragmatisme, soyons un peu imaginatifs et posons nous les bonnes questions ! Bien souvent, les informations dont nous avons besoin sont à portée de main, sans avoir à interroger de nouveau nos consommateurs ou utilisateurs. En effet, entre ce qui est accessible - voire gratuitement accessible - et ce que nous avons dans nos propres entreprises, bien rangé dans un tiroir ou une base de données - mais que nous ne pensons pas à exploiter -, beaucoup d'informations nécessaires sont disponibles. Pour le reste, il suffit parfois de savoir observer, sortir de son bureau, aller au devant de ses consommateurs - dans la vie réelle ou virtuelle. Sans nullement caricaturer, un bon directeur d'études doit pouvoir économiser une part de son budget - et de son temps - en exploitant efficacement l'existant, interne ou externe, avec éventuellement l'aide d'un institut, et réserver le reste pour les véritables problématiques. C'est-à-dire celles qui le plus souvent surgiront quand le travail précédent aura été correctement effectué : car il y a des cas - heureusement pour les instituts - où l'interrogation directe du consommateur est nécessaire, indispensable, incontournable. Parfois avec des techniques classiques et éprouvées. Parfois en innovant un peu. Cette nouvelle Journée des études devrait vous permettre de réaliser de substantielles - et obligatoires de nos jours - économies ... mais surtout de dégager le budget nécessaire pour approfondir. Surtout, elle devrait vous permettre de vous poser les bonnes questions quant à la valeur que vous donnez à vos études.
Pré-programme 8h45 – 9h00 : Ouverture Françoise Renaud, Directrice marketing et innovation - UDA François Laurent, Co-Président - ADETEM 1ère partie Comment enrichir ce que l'on sait du consommateur sans forcément avoir besoin de l'interroger en permanence : de nouvelles pistes pour des analyses de l'existant, l'enrichissement par des données en provenance de sources "gratuites", le rôle de l'écoute du consommateur... 9h00 – 9h30 : Keynote speaker 9h30 – 10h00 : De l’importance de l’interprétation Dominique Desjeux, Professeur – Université de Paris Sorbonne 10h00 – 10h30 : L'anthropologie, une lecture complémentaire et vivifiante Emmanuelle Lallement, Docteur en anthropologie sociale et ethnologie, Maître de conférences au Celsa 10h30 – 11h00 : Pause 11h00 – 11h30 : Il y a des trésors qui dorment dans vos placards… ! Eric Lombard, Managing Partner - Numsight + cas client 11h30 – 12h00 : Comment relire l’existant ? Thierry Vallaud, Responsable Data Mining et Décisionnel - Socio Logiciels + cas client 12h00 – 12h30 : Quid des sources gratuites ? Véronique Mesguisch, Responsable Infothèque - PULV 12h30 – 13h00 : Le débat 13h00 – 14h30 : Pause déjeuner 2e partie : L’apport des autres disciplines pour enrichir l’analyse 14h30 – 15h00 : La pluridisciplinarité à la rescousse du quali Jean-Claude Boulay, Qualitativiste, sémiologue, philosophe, psychosociologue, etc. + cas client 15h00 – 15h30 : La sémiologie Alyette Defrance (sous réserve) 3e partie : Le consommateur demeure indispensable à la compréhension des résultats 16h00 – 16h30 : Fanny Vielajus, Be OMG + cas client 16h30 – 17h00 : Pause 17h00 – 17h30 : Keynote Speaker Stéphane Billet auteur de « Les Relations Publiques » 17h30 – 18h00 : Le débat
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