Radio: Jean-Luc Hees: «à 0,7% d'audience, le Mouv' a disparu des écrans radars»

( Source: LIBE'TOULOUSE via NewsMedias l'actualité des medias )

Ambiance fin d’histoire au Mouv’, la radio jeune de Radio France délocalisée à Toulouse depuis 1998 : Jean Luc Hees, PDG de ces antennes du service public est venu confirmer à l’ensemble du personnel, ce jeudi 3 juin, le déménagement de la station à Paris en septembre.

Une décision qu’il a justifiée par la chute d’audience de la radio créditée d’à peine 0,7% d’audience dans le dernier sondage Médiamétrie du mois de mai.

Il s'agit aussi de«redonner du contenu» à cette radio qui, selon son patron, manquerait de matière à Toulouse.

Le big boss y annonce en compensation l’ouverture d’une antenne de France Bleue en janvier 2011: «ce qui devrait permettre aux employés du Mouv’ qui le désirent de rester à Toulouse tout en assurant la continuité du service public dans la région la plus vaste du pays», argumente-t-il.

 Entretien :

LibéToulouse : Pourquoi le Mouv’ remonte-t-il à Paris ?

Jean-Luc Hees : «Il faut regarder les choses en face. Si on veut une radio nationale qui marche, on ne peut pas la laisser en l'état. Avec 0,7% d’audience le Mouv’ est sorti des écrans radars. On ne pouvait pas continuer comme ça sinon, c’était la fermeture définitive d’ici deux ans. Ça coûte de l’argent (4 millions d’euros de budget annuel -ndlr). Douze ans après sa création, le Mouv’ reste une belle idée: en l’occurrence, faire venir les jeunes, au sens large, sur le service public.

Les missions du Mouv’ n’ont pas toujours été clairement fixées: les cibles marketing et la segmentation limitée à des jeunes entre 15 et 25 ans sont une hérésie. Je veux redonner du contenu à cette radio. Pour cela il faut une antenne qui soit réactive sur la culture et la politique. Tout cela se passe à Paris.
Ce n'est donc pas un simple transfert d'ordre économique...

Jean-Luc Hees : «Nous allons surprendre beaucoup de monde avec le Mouv’ à Paris. Je considère que les programmes doivent laisser davantage place à la parole et à la culture. 
Quelle en sera la nouvelle grille ?
 
Jean-Luc Hees : C’est à l’étude. Cette grille s’articulera autour d’une matinale forte, un magazine culturel de deux heures en fin d’après midi et un talk-show, des débats avec des invités du monde politique et culturel en soirée». 
France Bleue, c'est la part du pauvre pour Toulouse ?
Jean Luc Hees : La fréquence que vient de nous donner le Ministre de la Culture couvre surtout l’agglomération toulousaine. Ce n'est pas un format habituel. France Bleue Toulouse sera résolument plus urbaine que les autres France Bleue. La aussi, il y a des choses nouvelles à mettre en place. En attendant, l’ouverture de cette fréquence permettra aussi aux salariés du Mouv’ qui le désirent de rester à Toulouse. 

Propos recueillis par Jean Manuel ESCARNOT

( via www.libetoulouse.fr )