Le chinois évalue et achète massivement en ligne

Pour nombre d’entreprises, la Chine apparaît comme le marché d’investissement rêvé. D’autant plus qu’à l’heure actuelle le pouvoir d’achat du consommateur chinois est en hausse.

Outre le fait qu’il ait acquis une plus grande conscience des marques, le consommateur chinois a découvert tout le potentiel de l’achat en ligne. Parallèlement à cela, il fait un usage toujours plus intensif de l’Internet pour découvrir et évaluer les produits et se laisse également beaucoup plus guider par le Net dans ses comportements d’achat que les internautes européens ou américains.

Voilà quelques-unes des conclusions qui ressortent de l’étude annuelle sur le comportement des consommateurs chinois menée par le bureau de conseil Roland Berger Strategy Consultants.