Le Groupe Carlsberg, propriétaire des brasseries Kronembourg qui détiennent elles-même la bière d'Abbaye Grimbergen a lancé une campagne publicitaire du 11 octobre au 31 décembre 2010 autour du concept du phoenix, présent dans l'iconographie de la marque. La valorisation de la marque à travers son histoire s'exprime notamment par un récit sous forme de film "la légende du phoenix" diffusé sur le nouveau site web. Mais ce sont tous les nouveaux outils qui mettent en scène le concept : de la nouvelle signature "le pouvoir de renaître" à la nouvelle identité visuelle qui donne des allures mythiques du phoenix, désormais plus lumineux et doré.
Jeu de briques
Snake
Pacman
Bubble