Adidas entre dans le monde du jeans

Si je vous dis Adidas, vous pensez : jogging trois bandes, chaussures de sport confortables, accessoires, ballons, tenues techniques pour les grands champions et partenaire des plus importantes manifestations sportives, mais vous êtes loin de penser tout de suite au jeans… et pourtant…

La firme allemande, créée en 1949 par Adolf Dassler (Adi-Das) et spécialisée dans les équipements de sport, est une des dix entreprises les plus connues au monde peut être parce qu’elle sait s’adapter aux tendances actuelles et la tendance actuelle, c’est tout de même le jeans. Oui, Adidas vous entrer dans l’univers du jeans tendance.

Et c’est par le biais de sa ligne « Originals » qu’Adidas va introduire le jeans dans ces collections. « Originals » est née en 2001 et prend de plus en plus d’ampleur avec une distribution dans près de 2 500 points de vente qui représentent 20% du chiffre d’affaire mondiale de la marque. Cette ligne, vintage et transgénérationnelle propose des vêtements stylés, casuals, beaucoup moins sport  que ce qu’on pourrait attendre de la part d’une marque comme Adidas.

Forte de cette première expérience dans le prêt-à-porter ville, Adidas proposera en 2010 deux coupes de jeans (regular et carotte : je suppose droit et slim) qui seront déclinées avec plusieurs délavages différents. Côté distribution, les estimations sont très optimistes, en effet, le nombre de boutiques propres et de franchises devrait doubler d’ici fin 2011.

Pour l’instant, je dois avouer que je reste réservée sur ce petit nouveau (dans le monde du jeans de marque bien-sûr). Le métier de jeanner est tout de même assez particulier, tout comme celui qui consiste à fabriquer des vêtements de sport, peut-on mélanger les deux et surtout réussir les deux ? C’est, en tout cas, le pari d’Adidas pour l’année prochaine… la suite lorsqu’on aura vu les produits