Grand-mère ou pas grand-mère?

Dans un récent article paru dans le magazine Vita, on faisait un portrait des grands-mères d'aujourd'hui. Toutes pimpantes dans des tenues fashion, on ne leur donnait pas l'âge d'être grand-mère... et elles non plus! En fait, elles étaient, semblaient-ils, très heureuses d'être grand-mère, mais certaines refusaient que leurs petits-enfants les appellent grand-maman, mamie ou autre.
Il parait que le phénomène n'est pas nouveau. Plusieurs grands-mères refusent d'être appelées ainsi. Elles multiplient les surnoms pour éviter à tout prix d'entendre les enfants de leurs enfants les appeler «grand-maman». Le phénomène est répandu. Le terme «grand-maman» aurait une connotation négative et «vieux jeu». Et elles disent quoi ces grands-mamans secrètes quand elles rencontrent des gens quand elles sont avec leurs petits-enfants? Ce ne sont pas ses petits-enfants, mais quoi? Ses «Loulou»? Ses «mini-mini-me»?
J'ai beau chercher. Je ne comprends pas. C'est mal vu d'être grand-mère? C'est gênant? C'est dur pour l'ego d'afficher qu'on a eu des enfants et que ceux-ci ont à leur tour des enfants?
À quand le coming-out des grands-mères?