Ces containers qui amènent nos marques préférées sur la plage et dans la rue

L’été n’est pas fini, il est encore temps de défiler sur les bords de mer. Pour les étourdis qui auraient oublié leur maillot, H&M pense à tout et créé l’événement entre coquillages et crustacés. La mode mise en boîte dans des containers à même le sable, et pour la bonne cause, il fallait y penser, une idée du « pop up store » qui fait son chemin parmi les marques…

Pas bête, l’enseigne de prêt-à-porter grand public suédoise marque ses clients à la culotte du bikini. Pour promouvoir sa collection estivale, H&M se transporte jusqu’au pied des serviettes néerlandaises, en s’inspirant d’une méthode déjà bien connue des étudiants locaux. Depuis quelques années sur le plat pays, on a testé et approuvé les vertus du container de camion pour loger les jeunes, solution aussi insolite que pratique et pas chère, qui commence à faire des petits jusque chez nous. Le monde des marques s’empare déjà du concept, puisqu’en France aussi, Orangina a secoué son marketing avec KR Live dans ces espaces éphémères qui viennent chercher leurs clients dans la rue, avec son « Cyspace » sur les quais parisiens. On pense au classique roadshow, dans une version light et plus ponctuelle.

Côté froufrous, H&M renforce son dispositif d’un aspect caritatif en reversant 25% des ventes à l’assocation Wateraid*, qui donne son nom à la collection toute bleue ainsi mise en avant par l’événement. Tout le monde y gagne. Le pop up store H&M Beach pourrait faire des petits, et les années à venir ne devraient pas démentir le succès d’une tendance « portable » très en phase avec son temps de la mobilité…

* association luttant pour l’amélioration de la qualité de l’eau et la promotion des systèmes d’éducation dans les pays développés.