Prix d'excellence de la publicite ?

En ce moment, la presse féminine m'énerve. Plus précisément, ce qui m'énerve, c'est son rapport aux annonceurs (= les marques qui la font vivre en lui achetant de l'espace publicitaire), qui lui fait perdre toute objectivité. J'y reviendrai, car j'ai écrit un billet à ce sujet, mais je viens de voir la liste des lauréats des Prix d'Excellence de la Beauté Marie-Claire et je trouve que ça fait un très bon sujet d'introduction sur ce thème.
Les Prix d'Excellence de la Beauté Marie-Claire sont décernés par "un jury de journalistes beauté françaises et internationales" sur des critères d'"innovation, texture et efficacité". Un vote "intransigeant, rigoureux et drastique.". "C'est pour cela que les Prix d'Excellence de la Beauté Marie-Claire sont aujourd'hui la référence mondiale". (rien que ça ;))

Sur le papier, on se dit que oui, un jury constitué de vrais journalistes pros de la beauté, qui ont l'occasion de voir passer toutes les nouveautés - et parfois de les tester, oui, ça peut donner un palmarès objectif. D'autant plus que Marie-Claire est un féminin plutôt intelligent, plutôt honnête, parfois engagé. Et perso, c'est l'un de mes préféré, je lui fais confiance.
Le Palmarès 2012, le voici :

• Sérum Correcteur de Teint Idealist de Estée Lauder - annonceur.
• Soin Lifting Antirides et Fermeté Liftactiv Sérum 10 de Vichy - annonceur.
• Soin Jeunesse du Corps Lift Fermeté de Clarins - annonceur.
• Correcteur Fondamental Visionnaire de Lancôme - annonceur.
• Soin Miracle Perfecteur BB Cream de Garnier - annonceur.
• Fond de Teint & Correcteur Lingerie de Peau Compact de Guerlain - annonceur.
• Kits Lissage Jean-Louis David - annonceur.
• Shampooings Réveil'Color et Mèches Lumières de Jacques Dessange - annonceur.
• Soins Solaires Peaux Sensibles de Mixa - annonceur.
• Marque Etat Pur -yeeees ! Un petit nouveau, une marque alternative avec une certaine innovation !! ... Ah oui, j'oubliais, c'est une marque du Groupe Bioderma -annonceur.

Je n'ai rien en particulier contre ces lauréats, peut-être qu'ils sont effectivement très bien (j'adore le Réveil'Color par exemple), peut-être que parfois ils font preuve d'une certaine innovation (quoique... La BB Cream de Garnier, franchement, elle arrive 2 ans après celle d'Erborian et 10 ans après les coréennes, et si j'en crois ce que je lis sur la Toile, c'est plutôt une crème teintée classique qui n'a rien de la technologie BB ;)... je vous laisse juger de l'innovation des autres produits), peut-être que c'est un hasard total si dans cette liste il n'y a que des annonceurs,mais bon, tiens c'est drôle (?!!), c'est le cas chaque année.
Alors qu'il y a tellement (plus) de réelles innovation et efficacité chez les marques alternatives qui ne se payent pas des pages de pub à plusieurs (dizaines de) milliers d'euros dans les magazines du Groupe Marie-Claire.

Donc voilà, jusqu'ici, je laissais le bénéfice du doute à ces Prix d'Excellence de la Beauté, mais au bout de plusieurs années sur la même rengaine, je crois qu'il est temps d'arrêter de se voiler la face...