PPT de la semaine : marketing "ethnicodigital"...

Nous avons basculé dans un monde où la mondialisation, le métissage et la technologie sont rois. Qu'est ce que cela veut dire pour les professionnels marketing? Qu'il est grand temps de migrer vers le marketing digital, ethnique et éthique. Suite à mon article sur le marketing ethnique de la semaine dernière, je voulais vous proposer le powerpoint de la semaine qui qui nous introduit à l'application du marketing ethnique du point de vue d'un stratège en marketing digital, Ben Grossman. Ben Grossman donne 10 conseils pour réussir une stratégie qui allie marketing digital et ethnique :

1. Le multiculturalisme c'est le futur
2. Les meilleurs concepts sont ceux qui sont intemporels et universels
3. Le média en ligne doit être utilisé en complément d'autres médias 
4. Tenir compte du phénomène d'acculturation
5. La cible ethnique est généralement plus jeune et optimiste 
6. La marque doit établir une certaine distance culturelle entre la marque et sa cible 
7. Les communautés ethniques sont branchées - misez sur le marketing mobile
8. Misez sur l'importance des réseaux sociaux
9. Parlez leur langue
10. «Don't try to hard» 

Personnellement, j'ai été très surprise par le point 6 mais j'avoue que nous immigrants avons tendance à faire confiance aux étrangers plus qu'à nos semblables. Exemple : je me sentirais plus en sécurité d'acheter un billet pour le Cameroun sur le site internet d'Air France que dans une agence camerounaise. C'est que j'appelle souvent le syndrome du Stranger is Beautiful. 
Les points 7 et 8 vont de soit surtout quand on s'adresse à des nouveaux arrivants qui ont gardé des liens très forts avec leur pays d'origine. Les réseaux sociaux et les messages textes sont des moyens peu dispendieux de garder le contact avec sa famille qui est restée au pays. Si les communautés ethniques sont déjà très présentes sur les réseaux sociaux et le mobile, vous devez vous aussi y être!
Digital Media & Multicultural Marketing: Hispanic, African American & Asian American Populations View more presentations from Ben Grossman