Game over from LCM #6

Richard « data » Wang

Illustration Toki

Le statut Facebook de sneakers et technologie pourrait être « it’s complicated ». Michetonneuse dans l’âme, la basket s’est jouée de l’électronique pour parfaire ses atours et assurer sa promo. Grâce aux progrès récents en terme d’interaction, les geeks pourraient enfin tenir leur revanche dans ce qui ressemble à un ultime baroud d’honneur. L’heure de la revanche a-t-elle sonnée ?

La technologie permet d’améliorer les résultats des pratiquants à travers les produits. En boostant les qualités intrinsèques des matériaux avec un meilleur amorti, un retour d’énergie, un grip plus performant…Les athlètes se voient courir plus vite, plus haut et tellement plus fort que certaines marques ont alors embarqué l’électronique dans le produit. Ainsi Puma proposait une runner dans les années 80, qui traitait l’information (temps et distance) à la fin de votre jogging et l’envoyait vers votre (déjà) Apple II. Beaucoup plus tard le processeur des Adidas 1 enregistrait les informations à chaque foulée pour adapter l’amorti de la semelle.

Une fois la course à l’armement terminée, les marques ont préféré placer leurs sneakers dans les PC plutôt que d’incorporer un ordinateur dans chaque chaussure. Chasse gardée du sport performance, la démocratisation des « video games » va aider à la promotion des modèles dans les jeux de sport, les seuls produits lifestyle que l’on peut y trouver sont justifiés dans des séquences vintage. La première apparition d’une sneaker digne de ce nom a été la AirJordan 11 “Space Jam”, dans le jeu éponyme. Ensuite MJ vient batailler sur le bitume de NBA Street avec une paire d’AJ 1 Black/Red aux pieds. NBA Live 02 ouvre alors les bras à plusieurs icônes simultanément (Answer IVs, AJ 16 et Adidas Kobe I). Les jeux vidéos ont dès lors un tel pouvoir de prescription que c’est sur NBA Live 2010 que Jordan Brand dévoila la signature de D Wade. 2K Sports et son graphisme élevèrent le niveau au point d’updater les “releases” dans 2k12. Si vous ratiez la sortie des Nike Zoom Kobe VII “Cheetah” chez BKRW, vous pouviez toujours vous rattraper dans le monde virtuel ! Des sommets ont été atteints avec la série EA’s Skate series où l’on pouvait choisir parmi toutes les marques de chaussures de skate existantes. Pourtant, NBA 2k13 sorti en octobre dernier dépassa toute sles attentes. Votre joueur peut décrocher un contrat de sponsoring avec Nike ou Jordan, voir un promodel issu de la célèbre “Nike Innovation Kitchen”. Il peut aussi customiser ses chaussures sur Nike iD et les commander dans la vraie vie. Le “shoecreator” vous fait passer de basketteur à designer en customisant une sneaker parmi les marques disponibles (Jordan Brand, Nike, adidas, Under Armour, Spalding, Reebok et Converse) ou d’inventer votre propre modèle. La marque Under armour y va aussi de son annonce et dévoile la BB charge au détour d’un training camp.

De simple vecteur de marques au départ, la présence de sneakers est devenue une garantie de tendance, pour finalement aujourd’hui provoquer l’achat. Quel modèle sera recommandé? Surement un soulier intégrant de la technologie comme l’Adidas miCoach ou sa soeur presque jumelle Nike+ qui vous susurre des conseils à l’oreille.

Si l’on peut déjà corriger sa foulée, retrouver son chemin, commander les chaussures de son joueur numérique dans la vraie vie, ou encore rassembler toutes les données (fuel, vitesse, détente) en temps réels et les comparer aux plus grands athlètes du moment. Que nous réserve l’avenir? Peut-être une fusion des 2 mondes ? Il paraît que Nike s’essaye aux jeux vidéo avec le système kinect de Microsoft…