La campagne des Borgia (BETC) décryptée par ses créateurs

Nous avons rencontré Guillaume Espinet (Account Director chez BETC) pour nous parler de la nouvelle campagne Borgia, qui vient d’envahir nos rues

Darkplanneur : “La campagne de la saison 2 des Borgias semble adopter un ton plus dur, violent, moins bling bling, plus essentiel ?”

 Guillaume Espinet : “La campagne reflète l’évolution de la série en elle-même : la famille Borgia a maintenant accédé au pouvoir suprême et peut exprimer son appétit de pouvoir, de violence et de manipulation à pleine puissance. “

 

D: “ Quelle est l’ambition créative de cette campagne, quel est le message fondamental envoyé ?”

GE : “Chaque campagne sur les créations originales doit être une démonstration de la capacité de CANAL+ à proposer des programmes qu’on ne peut pas voir ailleurs. 

Cette fois encore, l’enjeu est de montrer que quand CANAL+ s’accapare de la thématique de la série historique religieuse, il ne le fait pas comme tout le monde.”

 D: “ L’Erotisme a disparu par rapport à la première campagne pourquoi ?”

GE : “L’érotisme joue toujours un rôle important dans la série, mais la campagne se concentre sur l’idée centrale de la série: une famille tellement assoiffée de pouvoir que même Dieu ne peut les arrêter.”

 D: “ Le visuel des « marionnettes » est très fort, une référence au Parrain ?”

 GE : “Le visuel de la « marionnette » est l’expression même de l’idée de la campagne : une famille qui manipule le pouvoir divin pour arriver à assouvir ses propres pulsions.

Si on peut y voir un parallèle avec le Parrain, c’est surtout parce que la famille Borgia est un peu l’ancêtre de la Mafia.”

 D: “ Allez-vous jouer avec la prochaine « élection du Pape » dans la déclinaison digitale des Borgias ?”

 GE : “Nous déclinons toute responsabilité sur la concomitance de la sortie de cette campagne avec la démission de Benoit XVI”

 D : “ Parlez nous de la campagne digitale, qui joue avec malice sur l’idée de confession ?”

 GE : “Si vous avez des péchés que vous n’avez jamais osé avouer, Rodrigo Borgia vous fera l’honneur de vous confesser. Mais serez-vous à la hauteur ?

En dévoiler plus serait un péché.”