DogTV, un public de niche?

Comme on sait, le marketing des chaînes consiste à inventer des canaux qui cibleront un groupe de téléspectateurs liés par des intérêts semblables en sorte de constituer des "communautés imaginaires". À considérer l’offre française, il semble que l’éventail des choix est très fourni : il y a des chaînes pour les femmes, pour les enfants, les personnes âgées, les amoureux de la musique, du sport, des chevaux… Que sais-je encore ?

Une baby-sitter pour chiens

Mais il y a un public auxquels les marketeurs français n’ont pas pensé : les chiens. Pourtant, n’est-ce pas là, par excellence, une niche captive ? Eh oui, après tout, pourquoi les chiens n’auraient pas leur chienne… leur chaîne, je veux dire. Est-ce que ce ne sont pas des êtres humains comme les autres ?

Eh bien, c’est chose faite. Le 1er août, les Américains – ce peuple dont on admire les séries – viennent de lancer DogTV, une chaîne entièrement réservée à la gent canine. Après des années de travail de spécialistes des animaux, nous apprend son site, des spécialistes ont élaboré des contenus spécifiques pour plaire à nos amis. DogTV est une télévision pour chiens 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7, qui diffuse des programmes "scientifiquement développés pour apporter la compagnie juste pour les chiens qu’on laisse seuls". On compare parfois la télévision à un animal de compagnie, qui peuple la solitude des personnes seules. Avec DogTV, elle devient un "être humain de compagnie"… La chaîne se présente d’ailleurs dans sa page de promotion comme une baby-sitter.

De quoi souffrent les chiens sans leur maître ? D’anxiété, d’abord. Vous croyiez qu’ils aimaient leur boulot de chien de garde. Non. Ils tremblent seuls dans de trop grands appartements. Et puis, couchés sur leur canapé, ils s’ankylosent. Il leur faut donc des programmes qui les rassurent et qui les stimulent.

DogTV

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