Les 2 composantes du référencement à connaître

Vous avez un blog, vous publiez activement et cherchez à accroître sa visibilité ?

Alors, sachez que vous ne pouvez passer à côté du référencement et faire sans pour améliorer progressivement le positionnement de votre blog dans les SERPs.

Et qu’il va vous falloir assurer le bon déroulement de cette partie, faute de moyen financier à consacrer pour vos efforts d’optimisation.

Avant de vous livrer à un travail d’optimisation au fil de vos publications, vous devez connaître les deux types de référencement sur lesquels vous devez vous baser et ce, durablement.

Ce qui est le plus utile de connaître avant de se lancer : le référencement « on page » et le référencement « off page« .

Le SEO On-page

Ce 1er type d’optimisation pour les moteurs de recherche consiste à intervenir par diverses actions sur votre blog, sa structure ainsi que dans le contenu (vos articles et pages de blog).

J’ai déjà fourni quelques conseils dans ce sens, afin d’adapter votre blog et le rendre SEO friendly.

Voici les différentes actions existantes à effectuer à partir de vos pages.

L’optimisation on page avec votre contenu

Il est plus facile de démarrer par cette partie pour vous familiariser au reste.

Commencez par l’optimisation de votre contenu en ajoutant des mots-clé ou expressions dans vos titres, puis vérifiez que vos urls afin que votre permaliens fassent apparaître les bons mots-clé plutôt que le numéro d’un article ou d’une page.

Pour modifier vos permaliens, rendez-vous dans les « Réglages » via votre tableau de bord WordPress.

Installer un plugin SEO est également très recommandé, histoire d’approfondir vos paramètres d’optimisation et de réglages de vos permaliens : le plus réputé étant Yoast WordPress SEO.

Si vous utilisez un thème WordPress premium, vous bénéficiez de paramètres supplémentaires dont vous aurez besoin de personnaliser.

En cliquant sur l’onglet de votre thème, vous accédez normalement aux réglages où vous pouvez modifier les éléments nécessaires.

Les balises meta descriptions et title sont également importantes, non seulement pour l’optimisation on-page, mais parce que ce sont aussi les informations qu’un moteur de recherche retient pour les présenter en tant que résultat aux lecteurs étant les plus potentiellement concernés

Le formatage du texte et l’utilisation de H1, H2 et H3

Ne vous contentez pas de publier votre article sur votre site web sans avoir d’abord fait un formatage de base. Ce n’est pas bon pour l’expérience utilisateur et va à l’encontre de vos efforts de référencement.

Les lignes directrices générales pour la mise en forme d’un article ou une page sur votre site web sont les suivantes :

Utilisez les balises H1 pour le titre de votre article
Utilisez les balises H2 et H3 pour les principales rubriques
Utilisez le gras et l’italique pour attirer l’attention des utilisateurs
Ecrire des petits paragraphes
Utilisez une taille de police qui est facile à lire

Lorsque vous formatez vos billets, ayez toujours à l’esprit l’expérience utilisateur : l‘utilisateur doit être capable d’identifier les principales sections de votre article (H2) juste en regardant la page et le texte doit être facile à lire, même sur d’autres appareils (tablettes et smartphones).

Liens internes et liens profonds

Il est important que vous agissiez sur d’autres parties pertinentes de votre blog ou site web pour optimiser votre contenu.

Les liens internes aident les lecteurs et les moteurs de recherche à naviguer et explorer votre site de façon plus efficace.

En fait, cela revient à lier vos anciens articles aux nouveaux contenus publiés au fur et à mesure grâce à des mots clé insérés respectivement avec des liens hypertexte.

Le maillage interne vous aide également à faire ressortir et densifier vos liens profonds avec vos articles plus récents.

Cet article est l’exemple l’idéal puisqu’on peut voir tout au long de celui-ci, que j’y lie d’autres contenus utiles.

Tags et Catégories

Si on qualifierait un blog comme étant un livre, les catégories seraient les chapitres et les tags seraient les indices …

Quand vous marquez votre article avec des tags, ne les confondez avec les mots-clé et pour en fournir tout un tas complètement inutile.

Les tags servent plus à améliorer l’expérience utilisateur et qu’à booster votre référencement.

Perso, je ne les utilise pas car ça me paraît plus encombrer de l’espace que de faciliter la navigation, mais rien ne vous empêche de travailler dessus pour qu’ils soient informatifs et utiles à vos lecteurs.

Le marquage permet aussi à certains plugins d’afficher des publicités en corrélation avec les tags sélectionnés dans votre sidebar.

Les catégories peuvent être renommées afin de mieux travailler pour votre référencement on page.

Toutefois, soyez attentifs à la création des catégories et sous-catégories.

Pour rendre la navigation plus facile pour le lecteur, tâchez de bien les définir au démarrage, pour ne pas être tenté par la suite de classer vos articles dans plusieurs catégories.

Rien ne vous interdit d’affecter plusieurs catégories à un article, mais cette action aura pour conséquence de dupliquer autant de fois votre article dans chaque catégorie attribuée.

Autrement dit, si Google vous grille, il ne se privera pas de pénaliser les contenus qu’il considèrera comme dupliqués.

Maintenant si vous voulez à tout prix enregistrer un article dans deux catégories, assurez-vous de ne pas indexer la deuxième catégorie.

Attributs Alt des images

L’attribut Alt de la balise IMG de vos photos doivent être renseignées afin que vos lecteurs ayant besoin d’aide visuelle, puissent avoir une image décrite.

Les ajouts de description sur chaque image publiée sont encore sous estimés de par leur impact et donc mal exploités.

A vous de savoir en faire bon usage sans abus car certaines personnes aiment bourrer tous les attributs Alt de leurs images avec des tas de mots-clé.

Optimisez également la taille de l’image. Plus la taille de l’image est moindre, plus votre blog chargera vite. Vous pouvez utiliser cet outil gratuit de Yahoo pour réduire vos images sans perdre la qualité

Vitesse de chargement

Google a maintes fois déclaré que la vitesse de chargement est un facteur de classement et que de nombreux webmasters ns’en soucient pas.

Les sites web à chargement rapide améliorent l’expérience utilisateur et ils encouragent les visiteurs à revenir.

Un site web se chargeant en moins de 8 secondes est plus susceptible d’obtenir:

Un meilleur classement dans les résultats de recherche
Davantage de visites de pages par utilisateur
Davantage de conversions

En combinant ces points d’optimisation on page, je ne vous garantis pas de sortir 1er des résultats sur Google, mais ils vous permettront d’accomplir une belle avancée sur le référencement interne de vos pages et d’obtenir des retours prouvant que votre travail porte ses fruits.

Le SEO Off-Page

Le référencement Off page regroupe toutes les actions d’optimisation réalisées hors de votre site, en passant principalement par une pratique du link building et de collaborations avec d’autres blogs ou sites.

Les moteurs de recherche font tout pour trouver les bons moyens de proposer les meilleurs résultats aux internautes.

Pour ce faire, ils prennent en compte les facteurs SEO sur votre site et extérieurs à celui-ci

Cette deuxième composante leur donne une très bonne indication sur la façon dont le monde (autres sites et utilisateurs) perçoivent le site web en particulier.

Et plus votre site est utile, plus il est plus susceptible d’avoir des liens provenant d’autres sites, d’avoir des mentions sur les médias sociaux (Facebook like, Tweets, +1, etc) et il est plus probable d’être bookmarké et partagé entre les communautés d’utilisateurs partageant les mêmes idées.

Bien que le SEO On page soit déjà une partie considérable à traiter, travailler sur cette deuxième facette SEO devra s’effectuer de manière durable, pour vous permettre d’acquérir des liens entrants autour de votre site et de les renforcer

Les liens entrants

Les backlinks sont des liens externes pointant vers votre site, réalisés à partir d’autres sites.

Ils proviennent en général des signatures de forum, de commentaires sur d’autres blogs, d’articles invités ou d’internautes parlant de vous sur un autre site ou blog et créant un lien vers votre site.

Les commentaires

Vous devriez essayer d’obtenir quelques backlinks régulièrement et ce, de la manière la plus organique et la plus simple : commenter sur d’autres blogs et des forums.

Ne focalisez surtout pas sur la question des liens « nofollow » ou « dofollow » et vous mettre à décortiquer tous les blogs existants, vous aurez besoin d’une variété de liens devant être les plus naturels.

Sur les blogs que vous avez l’habitude de commenter et ceux que vous découvrez au fil de vos lectures, beaucoup utilisent CommentLuv et c’est d’autant plus bénéfique, non seulement pour les backlinks, mais aussi pour montrer l’un de vos derniers articles dans votre commentaire.

Lorsque vous commentez, assurez-vous de laisser un commentaire constructif à la conversation puis un lien de blog pertinent via CommentLuv.

Un commentaire profitable incitera plus les lecteurs à cliquer et en lire davantage sur ce que vous avez à dire.

Guest post et inscription annuaires

Rédiger des articles invités et poster sur les annuaires sont encore des moyens efficaces d’obtenir des backlinks de qualité.

Il vous reste donc à rechercher des blogs de la même niche que la vôtre et des annuaires de qualité pour y proposer vos articles.

A condition d’être toujours pertinent pour chaque post créé pour attirer et retenir les lecteurs et de ne pas prendre de libertés avec la quantité de liens que vous mettez dans votre article.

Un article bourré de liens sentira le spamco à plein nez.

Les ancres de liens

Les ancres de liens jouent un rôle important dans le référencement puisqu’elles peuvent influencer le poids d’une page par rapport aux mot(s) clé choisi(s).

Vous devez varier le texte d’ancrage de vos liens, surtout s’ils sont externes (en lien interne, pas de pénalité de site si vous laissez des ancres similaires).

Que ce soit pour vos commentaires, communiqués, signatures de forum, … soignez vos ancres pour en tirer profit pleinement.

Les 2 composantes du référencement sont toutes aussi importantes et pour réussir vos campagnes et acquérir du trafic, vous ne pourrez pas optimiser pleinement votre blog autour d’une seule technique sans agir sur l’autre.

La création de liens est une étape longue et difficile, alors soyez patient et essayez de partir des plus durs à obtenir.

Mon conseil est de travailler sur le renforcement des liens durablement et de ne pas concentrer tous vos efforts juste sur l’optimisation; préoccupez-vous aussi de votre contenu, de sa qualité et de son potentiel à exploiter.

crédits photo : http://www.flickr.com

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