Et si l’Asie était l’Eldorado du streetmarketing ? Si en Europe, les opérations publicitaires de rue doivent souvent recourir au décalage, à l’ironie ou à la surprise, le public urbain des grandes villes asiatiques peut se laisser séduire au premier degré. Là où le capitalisme et l’abondance sont célébrés sans arrière-pensée, les marques n’ont pas besoin de prendre des chemins détournés pour gagner la confiance des consommateurs ; en revanche, elles doivent se montrer inventives pour êtres visibles dans un espace totalement saturé d’enseignes et de messages publicitaires en tous genres.
Première arme fatale du streetmarketing asiatique: le kawaii ! L’utilisation de petits animaux attendrissants attire les enfants évidemment, mais les adultes ont l’enthousiasme tout aussi facile. L’avantage : tout le monde se prend en photo avec, et l’image circule instantanément sur les réseaux.
Ici sur une terrasse panoramique assez touristique de Hong Kong, Visa propose offre des « free hugs » porte-bonheur avec un ourson géant.
Ici, c’est parmi les boutiques de souvenirs au pied d’un Bouddha géant qu’une marque de biscuits fourrés japonais assure l’ambiance de Noël :
Le secteur culturel n’est pas en reste à Macao, où le musée d’art contemporain a trouvé un moyen ludique de faire la promotion de son exposition des œuvres de Yue Minjun.
Plus étonnant : des informations de santé publique sur l’hygiène alimentaire prennent la forme d’une grosse pomme pour attirer l’attention.
Et pour finir, après près l’homme sandwich, l’homme-mochi ! Pour vendre des pâtisseries japonaises, évidemment.
Jeu de briques
Snake
Pacman
Bubble