Carrefour abandonne Bob Sinclar pour Sister Sledge

Nouveau changement d’identité sonore pour Carrefour.

Après environ un an d’exploitation du tube de Bob Sinclar « Love Generation », Carrefour adopte un nouvel habillage sonore. Les Sister Sledge et leur méga tube « We are family » viennent renforcer la nouvelle campagne de communication de la marque qui semble se présenter sous la forme d’une saga familiale. Le côté sympathique et entraînant donne de la fraîcheur à la communication mais il est aujourd’hui difficile de savoir si la greffe va prendre. Pour mémoire, on ne compte plus les changements d’identité sonore de Carrefour. Rares sont les essais qui ont duré plus de 18 mois. Carrefour est l’une des marques du secteur les plus inconstantes dans ce domaine et, c’est une conséquence logique, l’une des marques les plus faibles en equity musicale.

publié le 18/04/14