Forever Faster by Puma, une campagne de pub innovante sur Twitter

Puma lance en ce début de mois d’août la plus grande campagne publicitaire jamais réaliséede la marque: Forever Faster. Forever, pour rappeler les 60 ans de la marque. Une pérennité qui n’est pas donnée à tout le monde! Faster, c’est pour rappeler son partenariat avec le sprinteur le plus rapide de la planète, icône mondiale et ambassadeur de qualité: Usain Bolt.

Cette campagne est lancée totalement à contre courant. On est en amont de la reprise des différents championnat et l’activité sportive est plutôt creuse (même si on entend pas mal parler de transferts). Néanmoins, Puma surfe sur une Coupe du Monde réussie avec des crampons roses et bleus qui ont marqué le grand public et fait parler les fans de foot durant le mondial. Alors pour continuer à entretenir ce caractère innovant, qui avouons-le n’était pas le caractère le plus marquant de la marque ces dernières années, Puma a lancé d’une manière très originale sa campagne de pub Forever Faster. Et c’est sur Twitter que la n°3 des marques de sport a décidé d’utiliser Twitter et ses campagnes de publicité personnalisées pour assurer un lancement intelligent et viral. Puma a utilisé une nouvelle option publicitaire proposée par Twitter: « Tweet to unlock« .

En effet, pour pouvoir visionner un extrait exclusif de la campagne publicitaire, l’utilisateur devait retweeter le message pour faire augmenter la barre de pourcentage et atteindre les 100%. Ce cap atteint, les fans pouvaient appuyer sur lecture et voir le début de la vidéo de cette fameuse campagne publicitaire.

Voici la chronologie des tweets diffusés sur le compte Twitter de Puma depuis le 24 juillet en passant par le 4 août, date à laquelle Puma a activé son mécanisme publicitaire viral sur Twitter, jusqu’au 6 août, date à laquelle la campagne de retweets a atteint les 100% et a permis le déblocage de l’extrait au grand public. Vous pourrez ainsi observer de quelle manière cette campagne publicitaire s’est déroulée.

Quick times. Long celebrations. @UsainBolt shows what it means to be #ForeverFaster. https://t.co/blm84RMD5X

— PUMA (@PUMA) July 24, 2014

This champ swapped the birdies and solid backswings for some good times on set at the #ForeverFaster shoot. #guesswho pic.twitter.com/4thAxWdkrW

— PUMA (@PUMA) July 26, 2014

On and off the pitch, @finallymario never pumps the brakes. See what makes him #ForeverFaster. https://t.co/q3GCC3mcoH

— PUMA (@PUMA) July 28, 2014

A rare pause on set for a football striker who never slows down. #ForeverFaster pic.twitter.com/MxdxFj6TqA

— PUMA (@PUMA) July 30, 2014

A man known for his extraordinarily speedy feet shows off the latest #Mobium at the #ForeverFaster shoot. pic.twitter.com/HpTnOy6L0h

— PUMA (@PUMA) July 31, 2014

Seen on the streets. Coming August 7th. #ForeverFaster pic.twitter.com/2WRXrEOm4I

— PUMA (@PUMA) August 2, 2014

Only days until the #ForeverFaster film launch. Until then, we’ll be right here. In this hot tub. With this guy… pic.twitter.com/UbmrUdwBBE

— PUMA (@PUMA) August 4, 2014

Going to be the first to see the new @PUMA TV spot. #ForeverFaster http://t.co/DaqfIE4GLQ

— PUMA (@PUMA) August 4, 2014

Going to be the first to see the new @PUMA TV spot. #ForeverFaster http://t.co/y9eCFmChMY

— PUMA (@PUMA) August 4, 2014

Going to be the first to see the new @PUMA TV spot. #ForeverFaster http://t.co/LKr77gI2az

— PUMA (@PUMA) August 4, 2014

Et c’est aujourd’hui 6 août à 22h que la vidéo est débloquée. On y retrouve ses ambassadeurs Usain Bolt, Mario Balotelli , Sergio Aguero, Edgar Davids, le golfeur Rickie Fowler et la golfeuse Anna Nordqvist.

On peut saluer Puma pour l’utilisation intelligente de Twitter et ses campagnes publicitaires!

(Source)