2014 une fois de plus aura été l’année de la queen Bey …commencée par la sortie d’un album surprise d’abord disponible sur itunes en décembre 2013, poursuivie par une méga-tournée mondiale en famille, climaxée par l’incident de l’ascenseur avec Solange, et terminée par cette pépite clipesque: 7/11!
Pépite tout simplement dans son format, car dès les premiers instants l’on comprend qu’il s’agit d’un clip nouveau genre, qui reprend la rythmique du GIF… J’adore! Hypnotiques, ces 3min 36s donnent évidemment l’impression d’un ensemble de photos / vidéos homemade prises par Beyoncé sur son iphone et juste assemblées les unes après les autres histoire d’installer une impression d’intimité / complicité… mais ne vous y trompez pas, ce n’est qu’une impression! Pour arriver à un tel résultat, il faut une sacrée science du montage et des vrais créatifs digital minded: un peu comme ce trailer Gif indien du film Stoker repéré en 2013 qui un an plus tard reste plus que jamais d’avant-garde. A quand un spot publicitaire gifé ?
Jeu de briques
Snake
Pacman
Bubble