On savait déjà que certaines stars étaient grassement rémunérées par des marques pour promouvoir tel ou tel produit sur les réseaux sociaux. La star de télé-réalité Kim Kardashian serait ainsi payée 450 000 euros par tweet publicitaire et Cristiano Ronaldo 210 000 euros selon la chaîne M6. Twitter compte proposer un nouvel outil marketing à ses clients : le tweet d'un utilisateur lambda. Le réseau social aurait dévoilé lors du CES de Las Vegas une future " brand enthousiast gallery ", une plateforme compilant tous les tweets relatifs à une marque. Les annonceurs pourront ensuite sélectionner les tweets qu'ils veulent pour les intégrer à leurs campagnes publicitaires. Twitter se chargera d'envoyer un message à l'auteur pour obtenir son accord. Un tweet non rémunéré aurait plus d'impact que ceux de stars considérés comme de la pure publicité, selon une personnalité du web citée par le site Digiday. Twitter devrait également mettre à disposition de ses clients un outil pour formater leurs vidéos grâce à Snappy TV, une entreprise qu'il a rachetée en 2014. Il fonctionnera comme un raccourcisseur de liens : une longue vidéo sera " recoupée " en clip de 6 secondes, une durée idéale pour une diffusion sur Twitter ou Vine.
L'imagination de Twitter en matière de publicité est décidément débordante. Le 5 janvier, il a présenté conversational ads, qui permet à un utilisateur de personnaliser un tweet d'une marque et ainsi de participer indirectement à sa campagne. En décembre dernier, il avait décidé d'élargir l'affichage de tweets publicitaires aux utilisateurs non inscrits et des émoticônes sponsorisés sont aussi apparus il y a quelques mois.
Pour l'exercice, on a imaginé la prochaine campagne de pub Auchan
Depuis que j'ai acheté mon parapluie, il ne pleut plus. Et ça fait 1 max. #Merci #Auchan #Perpignan
- Moi Joely (@OnNeMOubliepas) 13 Janvier 2016
Mon bébé sur ma polaire de #Auchan :3 pic.twitter.com/ghOg9JysR9
- ✞Méduse S. THompson✞ (@mopiutre) 12 Janvier 2016
Super organisation à #Auchan #cergy pour la vente des billets du concert des #Enfoires2016 : distribution de café et brioches. Top!
- Math-ilde-France (@math_ildefrance) 8 Décembre 2015
Par contre en postant des tweets comme celui-là vous aurez peu de chance d'être sélectionné...
Vivement le 31 décembre, on en aura fini avec les #Publicite à la con #auchan sur les radios. OUF!
- ChristianFaivre (@bleusuper) 22 Décembre 2015
Journaliste économique depuis 10 ans, je me suis beaucoup intéressée au secteur de la grande distribution et au digital. Aujourd'hui en recherche d'opportunités, j'écris avec plaisir pour le blog Marketing PGC. Mon péché mignon : les petits-suisses à la banane. Ma Kryptonite : le dentifrice à la menthe.
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